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传播目标
提升品牌知名度，传播品牌理念
拉近与消费者的距离
通过移动端媒体/唱吧的人群属性，让喜欢唱歌的年轻人在早间时间段一起约唱，一起感受早起吧，青春！不止是一句口号，更是一种对待青春梦想的态度。
传播挑战
精准定位目标人群
移动端行为轨迹
利用大数据分析目标用户移动端行为轨迹；
找到目标用户经常使用的APP进行精准投放
提高目标人群参与度
选择目标人群经常使用的APP；
与APP进行深度合作，增加用户的参与度
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
90后人群
多关注体育运动
喜欢唱歌
时尚群体
学生群体
小白领
洞察和策略-媒体的受众属性
用户基数庞大
活跃度高
消费能力强
激情有活力
时尚有个性
喜欢新奇挑战
洞察和策略-媒体的策略组合
基于目标人群的行为习惯和媒体接触点分析，整合移动媒介投放策略是——
90后渠道覆盖
找到90后互联网行为的渠道接触点，有效覆盖广泛90后受众群体。
从用户对NBA兴趣出发，精准拉动参与
在NBA期间从用户对内容、视频、交流等多方面关注与需求出发，找到核心兴趣用户，有效拉动参与。
深挖社交媒体价值
划分兴趣人群，调动用户积极性，形成病毒传播力，扩大自传播。通过社交平台打通O2O渠道。
创意和执行-计划的创意性
运动NBA 音乐
‘约吗？约啊’
约吗？约！
是一句当下热门的网络语言，尤其以90后为声音传播。
它不仅是一句流行的口头禅
更是一种不言而喻的新的沟通形式
它是流行语，也是行动！！！
早间“约”战NBA
由此，我们以“约”为契合点，以NBA球星为邀约对象。以“约”为战，以“约”会友，在早上这个时间点，来一场属于篮球爱好者的约战！！！！！
创意和执行-计划的执行力
在不同的媒体分别投放，
腾讯视频
广告形式：开机大图
腾讯新闻
广告形式：信息流
唱吧
广告形式：开机大图
唱吧：定制活动赛制
高度渗透90后热爱音乐人群
抢占热门比赛优势资源位
定制早餐奶道具
内容营销
使用KOL进行辅助推广，利用KOL账户的权威性及影响力，对早起吧，青春在唱吧的活动进行广泛散播，提升活动的曝光量、扩散活动信息。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
曝光超过23亿次
点击超过320万
通过年轻人喜欢的“约唱”行动，在早晨时光，唤起喜欢唱歌的年轻人，通过唱吧平台优势资源推广，使得此次活动获得了不少年轻人的关注，加上大咖红人助阵，使得活动热度持续澎湃。So，还等什么，活动还在进行中，拿起手机一起“约唱”青春吧。
