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品牌数字营销人一直在寻找更有效的品牌传播方式,大数据为这个行业带来的变革的可能。但并没有人真正掌握大数据品牌营销脉动,碎片化的市场亟需全域营销的能力。
Uni Desk 依托阿里强大成熟产品技术底层,融合“智能策略、智能投放、全数据贯通、全链路可视”的核心优势,与“Brand DataBank”、“Brand Hub”、“Uni CRM”等产品,组成了阿里巴巴 Uni Marketing 品牌全域营销方法论下的核心产品矩阵,为品牌实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的大数据营销。
通 过 Uni Desk 平台,您可以将阿里巴巴的数据技术能力与您的营销创造力结合,将营销活动中的受众互动数据积累成为数据资产,全面、实时地了解您的目标受众群体。您将可以 最智能的覆盖受众、创建更多创新营销方案、激发广告的最大影响力。真正点燃您在品牌数字传播上的灵感!
智能策略
Intelligent Strategy
更创新的营销策划,需要更智能的策略工具支持,Uni Desk 带来阿里巴巴全网大数据能力为您洞察消费者并找到合适的投放媒体。
1. 人群智能画像
与阿里巴巴 Brand DataBank™ 结合,对品牌的受众特性进行多维度分析,帮助定义核心人群、优化针对品牌受众的策略
2. 媒介多维画像
智能推荐与核心人群匹配的媒体,呈现媒体多维画像,为创新的媒介策划提供有力支持。
3. 媒介策略优化
利用阿里巴巴全网大数据,为媒介策划提供多种维度的优化建议,使得媒介策划更佳高效。
智能投放
Innovation Efficiency
更完美的营销创新,有赖更智能的投放技术实施。Uni Desk 提供的阿里巴巴 UniID 用户识别能力能实现更具创造力的投放方案。
1. 智能素材管理
在全网高效识别同一用户,实现跨媒体的曝光频次控制、实现不同时段投不同素材,帮助品牌完成广告的故事性投放,逐步加深消费者品牌印象。
2. 提升TA触达效率
在 Programmatic Direct Buy 模式下,利用阿里巴巴UniID识别媒体上的用户特征,投放目标受众,退还非目标受众,提升 TA 触达效率。
3. 动态优化投放
基于人群画像,对受众进行多维判定,根据不同受众对广告素材的行为反馈对投放的素材进行调整。可以根据触达及后续的更多行为特征进行优化。
全数据融通
Universal Data
更强大的功能,依靠的是更丰富的数据。Uni Desk 引入阿里巴巴多维大数据能力支持智能的品牌营销。
1. 消费数据直达消费喜好
阿里巴巴核心的电商消费数据,帮助品牌更准确的找到核心消费者、更清晰了解核心消费者的消费喜好。这是数字营销市场非常稀缺的能力。
2. 兴趣数据刻画心理偏好
Uni Desk 还引入了阿里巴巴生态中更多维度数据,使品牌对消费者娱乐、出行、心理等维度的了解更加深刻,极大地丰富对受众多维洞察的能力。
3. UniID 定义数字消费者
阿里巴巴贯通多维度数据,将多维 ID 归一化,使得消费者的画像前所未有的清晰,但 UniID 不涉及用户敏感隐私。
全链路可视
Universal Transparency
更快的进步,得益于受众全链路的衡量。Uni Desk 具备的阿里巴巴全链路数据闭环能力帮您了解曝光之后的故事。
1. 营销活动全链路衡量
从广告的全媒体曝光 Awareness,到最终引起受众兴趣 Interest,中间经过众多环节,Uni Desk 帮您清晰地看到用户兴趣在各个环节的表达,衡量营销活动对客户的真实影响。
2. 跨媒链路流转分析
洞察传播链路中不同媒体表现的差别,分析不同媒体的特点,为以后的媒介策略优化积累经验。
3. 360度营销受众分析
不仅对智能投放进行数据反馈,更能对热门视频剧集、通投广告进行全链路追溯,分析受众互动表现,识别高价值受众,为后续人群触达策略提供建议。

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