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案例背景
随着中国新生代家庭代表涌现，母婴类产品消费需求强劲。当下品牌主们利用客厅大屏场景，为受众群体提供了更舒适更具冲击力的观看体验。此次美赞臣携手传漾SameOTT，通过量身定制的OTT媒介专案，发挥大数据营销平台优势。借助传漾智能大屏锁定家庭用户，深化目标群体的品牌印象，提升品牌传播效果。
传播目的
OTT有效融合传统数字媒体与互联网的优势，令品牌宣传内容以更高的品质及更舒适的观看体验呈现在受众面前。助力美赞臣实现N+人群触达，多人分享，为品牌带来更高知名度与转化率。
传播策略
聚焦优质场景和时间资源，触达更多TA。锁定开机开屏等广告资源，独占式曝光吸引受众聚焦，高视觉冲击力的展现形式极大地提升美赞臣品牌印象。定向采购收看黄金时段，以及亲子收视时间段的高峰优质资源，提升用户对美赞臣的品牌记忆度，加强亲子及母婴人群的TA触达。
技术亮点
传漾SameOTT智能大屏程序化平台汇集多种互联网电视资源，结合时间、地域、频道等定向技术，直接锁定智能大屏背后的家庭受众，成为家庭互联网智能大屏的入口。SameOTT智能大屏程序化平台特点：
1. 底层数据技术支持
10亿Cookies数据库支撑，收集用户收视行为数据，利用数据的深度挖掘、学习和交互，锁定智能大屏背后的家庭受众。
2. 多屏同源数据
利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术，结合基于同一IP下，同时接入同一wifi的Mob、PC、Smart TV，作为同源数据，通过PC、Mob数据信息补充OTT用户数据。
3. 强大的补屏效果
87%OTT用户也是Mob用户，57%的OTT用户也是PC用户。
4. 更具品牌驱动力的广告形式
开机广告，视频前贴片，视频暂停广告。
5. 多方数据监测
与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口，与领先的第三方技术公司数据合作，为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。
6. 覆盖更多TV受众
OTT可以覆盖传统TV无法触及的新生现代家庭群体。
效果总结
美赞臣此次广告曝光超2400万，完成率高达147%，TA触达超过预期，极大有效地提升品牌影响力。传漾SameOTT助力美赞臣实现价值人群的优众聚焦，完成家庭大屏品牌渗透的最终目标。
