电影产业链的构成

“从经济学的角度，产业链是指一种产品的‘生产―流通―消费’全过程所涉及的各个相关环节和组织载体构成的一个网络状结构。它是一个产业成长发展的必然产物，是随着该产业的形成而自然形成的，
并将随着该产业的消亡而自动消失。”①

电影具有双重特性：艺术性和商品性。电影作品既是艺术作品，也是一种商品。在电影市场上，电影首先表现为商品。电影，并不仅仅是只要满足银幕前的观众，它是涉及许多种人需要的工业，制片厂、银行、政府、投资老板……各类因素都在影响的电影的生产。电影在更多的时候是这些因素相互影响和妥协的结果。

而作为一种产品，电影也必然要依附于一个由制作、发行、放映等细分环节构成的完整产业。针对电影制作发行播映这一整套流程，可将电影产业链分为系统内产业链和系统外产业链。也就是说，包含在电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程中、对电影产品起直接作用的环节属于系统内产业链。除开电影内系统的流程外，其他对电影产业有影响的环节，皆属系统外产业链。

各个因素、环节对电影流程起作用的时间点不同，有鉴于此，系统外产业链是由前端环节和后端环节两部分构成。前端环节是影响电影前期生产的环节，主要指电影投资和融资。目前，除了自有资本外，大陆电影业存在三种主要的融资渠道，分别是企业赞助和投资、政府专项基金、联合投资；境外还有商业银行和电影基金。后端环节主要指多元化的电影衍生产品：电影音像制品、电影广告、光盘、游戏、在电影频道和付费电视频道播放等。

美国电影业在经历了平面整合与垂直整合之后，产业发展已进入成熟期。产业内各个生产层面重新分工和组合。创意、投资、制作、宣传等程序可以在世界各地以灵活的方式分期进行，在艺术（编剧、导演、明星、音乐等）、金融（集资、预售）、法律（版权）等各方面分别处理。制片商与发行商直接签订合同，
分账预支筹款。同时，制片商与众多的专业中小公司（演员代理、摄影器材、特技制作）保持联系，进行配套流水作业。许多投资、发行公司往往拥有连锁录像店、有线电视等娱乐平台，保证在票房不佳的情况下，可以依靠电影衍生产品扭亏为盈。比如迪斯尼公司由最初动画片制作进入故事片领域，进而涉足图书出版、游乐园、旅游项目，同时进入录像产品和播放平台，甚至购买美国三大媒体之一的美国广播公司

（ABC）。电影周边产品的利润超过了票房收入。②

西方国家电影市场的成熟发展已给予我们诸多可供借鉴的经验。结合对我国电影产业发展的初期实践的检视，笔者认为，在中国电影产业发展初期，电影产业链的建构应通过两个途径实现。