电影产业链的构成

点击打开微信,办理ETC

电影产业链的构成

 

从经济学的角度,产业链是指一种产品的生产流通消费全过程所涉及的各个相关环节和组织载体构成的一个网络状结构。它是一个产业成长发展的必然产物,是随着该产业的形成而自然形成的,
并将随着该产业的消亡而自动消失。

电影具有双重特性:艺术性和商品性。电影作品既是艺术作品,也是一种商品。在电影市场上,电影首先表现为商品。电影,并不仅仅是只要满足银幕前的观众,它是涉及许多种人需要的工业,制片厂、银行、政府、投资老板……各类因素都在影响的电影的生产。电影在更多的时候是这些因素相互影响和妥协的结果。

而作为一种产品,电影也必然要依附于一个由制作、发行、放映等细分环节构成的完整产业。针对电影制作发行播映这一整套流程,可将电影产业链分为系统内产业链和系统外产业链。也就是说,包含在电影编剧、制作、发行、放映等一体化的流程中、对电影产品起直接作用的环节属于系统内产业链。除开电影内系统的流程外,其他对电影产业有影响的环节,皆属系统外产业链。

各个因素、环节对电影流程起作用的时间点不同,有鉴于此,系统外产业链是由前端环节和后端环节两部分构成。前端环节是影响电影前期生产的环节,主要指电影投资和融资。目前,除了自有资本外,大陆电影业存在三种主要的融资渠道,分别是企业赞助和投资、政府专项基金、联合投资;境外还有商业银行和电影基金。后端环节主要指多元化的电影衍生产品:电影音像制品、电影广告、光盘、游戏、在电影频道和付费电视频道播放等。

美国电影业在经历了平面整合与垂直整合之后,产业发展已进入成熟期。产业内各个生产层面重新分工和组合。创意、投资、制作、宣传等程序可以在世界各地以灵活的方式分期进行,在艺术编剧、导演、明星、音乐等、金融(集资、预售、法律(版权)等各方面分别处理。制片商与发行商直接签订合同,
分账预支筹款。同时,制片商与众多的专业中小公司演员代理、摄影器材、特技制作保持联系,进行配套流水作业。许多投资、发行公司往往拥有连锁录像店、有线电视等娱乐平台,保证在票房不佳的情况下,可以依靠电影衍生产品扭亏为盈。比如迪斯尼公司由最初动画片制作进入故事片领域,进而涉足图书出版、游乐园、旅游项目,同时进入录像产品和播放平台,甚至购买美国三大媒体之一的美国广播公司

ABC)。电影周边产品的利润超过了票房收入。

西方国家电影市场的成熟发展已给予我们诸多可供借鉴的经验。结合对我国电影产业发展的初期实践的检视,笔者认为,在中国电影产业发展初期,电影产业链的建构应通过两个途径实现。

 


点击打开微信,马上办理ETC


意见反馈

发表评论