向阿里巴巴unidesk学习，宏盟推出营销和洞察平台

Omnicom Media Group推出了名为Omni的营销和洞察平台。

凭借与Adobe Marketing Cloud，Salesforce Marketing Cloud和Oracle Marketing Cloud等其他平台类似的功能，Omni将创意，媒体和CRM功能集中在一个仪表板上，为目标细分市场创建个性化体验。

Omni由OMG数据和营销科学集团Annalect开发和托管，旨在与营销云提供商集成，从而使客户能够从第一方数据和市场投资中获得最大收益。

“直到现在，大规模个性化的想法更多的是一种抱负而不是一种现实，”Omnicom Digital首席执行官乔纳森·尼尔森说。“Omni改变了这一点。这是一种规模和行动的精准营销。新平台可以被多个学科的所有Omnicom客户利用。”

经过几个月的实施平台选择创意，媒体和CRM业务活动后，Omni的广泛推出。Omni的部署将在未来几个月内继续在Omnicom的主要代理商之间进行。

从功能的角度来看，Omni与阿里巴巴集团和阳狮集团共同创建的程序和电子商务平台UniDesk有着相似之处。两者都与互联消费者数据库相关联，Omni依赖LiveRamp，Experian和Neustar等，而UniDesk依赖于阿里巴巴数据管理平台淘宝广告网络和Exchange。

营销技术平台的所有权是围绕数据所有权和简化数据集成的更大行业趋势的一部分，使代理商能够锁定广告商的内部DMP。IPG Mediabrands 上周通过收购Acxiom Marketing Solutions进行了类似的投资。