一个案例研究看：CPG品牌如何在Instagram上获得巨大的观众早餐
众所周知，CPG是竞争最激烈的广告类别之一。美国人每年在谷物上花费110亿美元，在早餐食品的巨大市场中引起激烈的品牌竞争。虽然电视广告曾经是营销早餐食品的常态，但随着电视收视率的下降，许多CPG品牌正在转向社交媒体影响者来推销他们的产品。
在本周的案例研究中，我们将探讨三个顶级CPG品牌如何通过Instagram影响力营销吸引大量观众享用早餐。
Chobani如何在Instagram上利用其#ChoSquad
总覆盖面： 300万人
结果： 137K喜欢和2.6K评论
参与率： 5.4％
自2月以来，Chobani一直在使用统一标签#ChoSquad进行Instagram影响力的营销活动。本月，15位烹饪Instagram用户加入了#ChoSquad。每个影响者都发布了以Chobani酸奶为主要成分的食谱的美味照片。食谱包含在标题中，使有影响力的食物追随者能够在家中尝试。该活动的总体目标是激发观众以各种新的，美味的方式使用Chobani。
许多影响者只为Chobani做了一个赞助帖，但在5月和6月的几个月里，Instagram上还有一些正在进行的Chobani合作。Alison Wu 和Kristan Raines是两位以食品为主的微型影响者，每人都发布了几张Chobani风格的美食照片，包括冰棒，比萨饼，蛋糕，冰沙碗等。他们发布的各种食谱将Chobani描绘成一种极其多功能的产品，可用于咸味和甜味食谱。
最佳表演赞助的Chobani活动是Alison Wu精心制作的蓝色冰沙碗，获得了13％的参与度。来自波特兰的配方开发商吴女士以其色彩缤纷的果味混合物而闻名。她的冰沙是一件艺术品，她每周发布几张。通过坚持她的经典内容风格，她确保她的赞助Chobani帖子将受到观众的欢迎，同时提高了Chobani产品的知名度。
Chobani最近还利用一些生活方式的Instagram用户推广其最新产品之一，Chobani酸奶饮料。每个影响者都分享了1-2张以产品为特色的图片，其中包括#DrinkChobani标签。在竞选活动的这一部分，我们的目标是将“Drink Chobani”作为一种随时随地的早餐，有影响力的人通过展示它与健康，快节奏的生活方式的无缝融合来实现这一目标。
特别K的#StrongFeedsStrong运动如何激励女性并提高品牌意识
总覆盖面： 1500万人
结果： 598K喜欢和3K评论
参与率： 6.1％
在3月份，Special K在Instagram上激活了#StrongFeedsStrong活动。Strong Feeds Strong计划的核心使命是帮助女性充分发挥其潜力。作为该计划的一部分，Special K与联合国基金会的Girl Up计划合作，为年轻女性提供关键的营养教育。
为了促进与Girl Up的合作并提高品牌知名度，Special K与Instagram上的22位女性合作。参与该运动的一些影响者是运动员，包括烧伤幸存者和专业马拉松运动员Turia Pitt，奥运体操运动员Shawn Johnson和残奥游泳运动员Ellie Cole。该活动还包括几个以家庭为中心的Instagramers以及少数女性企业家和演艺人员。所选择的特别K的所有影响者都以某种方式表现出力量，无论是通过他们的运动，他们的职业，还是他们的家庭生活。
在下面的视频中，皮特分享了她的鼓舞人心的故事，并表示她支持Special K的强力饲料强项目。在这个例子中，在整个活动中，Special K强调讲故事而不是产品放置，这与Chobani和Quaker的策略形成鲜明对比。
我们的态度就是一切 – 我整天都可以唠叨……我做到了！不知何故，Special K的团队设法将我的漫步编辑到适合Instagram的长度。他们应该获得一枚奖牌。他们还应该为#StrongFeedsStrong所做的工作赢得一个巨大的金奖 – 帮助女性找到自己的内在力量💪🏾通过访问www.strongfeedsstrong.com来检查它#SpecialK #sponsored
Turia（@turiapitt）分享的帖子
该活动的总体目标是提高Girl Up的意识，并通过事业营销为Special K创造积极的品牌情感。87％的消费者愿意仅仅基于与良好事业的关联而从一个品牌转换到另一个品牌，这就是为什么许多品牌开始将利他消息作为其影响者营销活动的核心。
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该活动的最佳表现照片由Anna Saccone发布，获得了15％的参与度。Saccone是博主，三个孩子的母亲。她的4岁女儿在她赞助的Special K帖子中有特色，以及联合国Girl Up计划网站的链接。Saccone拥有150万观众，成功地将特别K的信息传递给了一大群倾向于女性的观众。
Quaker是如何通过赞助的Instagram帖子“传递好”
总覆盖面： 370万人
结果： 103K喜欢和1K评论
参与率： 2.5％
Quaker最近推出的Instagram影响力营销活动的宣传活动主要围绕其商标口号“Good Is Made”。七位妈妈博主通过张贴鼓舞人心的笔记图片并提名其他影响者来做同样的事情，参与了奎克的“传递好处”的挑战。除了音符外，大多数照片还有Quaker Oats制作的食谱，所有标题都包含#GoodIsMade标签。
为广告系列创建的所有内容都专注于善意的核心价值。该活动旨在吸引做出家庭购买决定的母亲，并为贵格会创建有益的信息。
在Amanda Watters赞助的帖子中，她分享了她在女儿的午餐盒中放置令人鼓舞的笔记的传统，并邀请@babyboybakery的Jacqui Saldana参加。她的帖子获得了3.6％的参与度，通过积极的信息传递和产品安置，成功地提高了Quaker在母亲中的品牌知名度。
此外，Quaker还与一个大型烹饪网站thefeedfeed合作。Quaker使用美丽的涂抹物和色彩鲜艳的水果，创造了三个具有视觉吸引力的赞助帖子，非常符合馈送的美学。拥有超过100万粉丝，饲料具有巨大的影响力，让贵格会能够向广大的美食家推广自己。
每个帖子都有隔夜燕麦，包括#QuakerOvernightOats和#GoodIsMade标签。Quaker成功利用流行的早餐趋势，隔夜燕麦，以鼓励消费者以创造性的方式使用Quaker Oats，以实现推动销售的总体目标。
