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华为相对较晚进入手机和智能手机市场。虽然该公司多年来一直在设计和制造手机（Osawa和Kim 2014），但它仅在2010年进入智能手机市场作为品牌名称。从那以后，华为能够在这个市场上非常动态地成长，并且2016年全球第三大智能手机厂商。
华为在波兰市场的增长说明了这一快速扩张。2011 年，华为开始在波兰市场销售手机，智能手机和平板电脑。截至2016年4 月，华为在波兰智能手机市场的份额达到20％。[1][7][2] 根据GfK
2015年9月的一份报告，华为波兰智能手机市场份额的数量为7.7％，价值为7.3％，比2014年增长了7倍（Piechocki 2015）。2015年，华为在波兰市场销售了100万部智能手机，而在中欧，东欧和北欧地区，同期销售额突破300万部，这使得波兰成为华为智能手机的主要市场（Piechocki 2015）。目前，华为在波兰的智能手机市场上排名第二（占市场价值的17％），此前三星拥有33％的市场份额，但领先于索尼，LG和Apple（Media
Marketing Polska 2016：61）;Wyborcza Biz 2016）。对消费者市场的强烈推动符合华为全球战略，即到2021年获得全球市场25％的份额（Kosinski
2016）。
2016年底，波兰橙色推出了华为新星，这是华为与Orange（Ormaniec
2016）合作的独家优惠。华为的智能手机首先在市场上销售，后来才被运营商销售。例如，Orange是2016年6月底P9 Plus的独家销售商，而智能手机从2016年5月的最后一天开始上市（Pura 2016）。
