“2014年5月，零售商H＆M在Snapchat上推出了波兰首个营销噱头，在其服装店隐藏了独家派对门票，并通过自毁照片应用程序发送了神秘的线索。本案例研究了该活动如何通过此方式达到380万独立用户数字旋转旧的“寻宝”游戏。
关键要点：
•H＆M利用即将推出的聊天应用程序和创新的“Urban Chase”游戏，将波兰青年市场定位于商店
•与备受瞩目的政党组织者合作，在目标市场中产生强大的信誉和激励
•营销特技产生了大量的媒体，在波兰拥有380万独立用户
挑战是什么？
H＆M想要一种新的方式来接触目标青年观众，他们正迅速转向移动作为他们的首选媒体。为了庆祝2014年H＆M喜爱音乐收藏，服装店与独家派对组织者Boiler Room合作。
这种伙伴关系标志着Boiler Room第一次来到波兰，而H＆M希望强调这种伙伴关系，并确保人们了解其参与此次活动。
用户的体验是什么？
“Urban
Chase”活动的想法很简单–H＆M在华沙和克拉科夫的商店里隐藏了两张售罄的锅炉房派对的门票。
H＆M要求人们按照他们的Snapchat提示和信息找到门票，从而创造波兰的第一个Snapchat Urban
Chase。
这是如何促进企业的数字营销？
城市追逐取得了巨大成功; H＆M在Snapchat上获得了943名粉丝，有超过200人参与游戏，有380万独立用户了解到H＆M在波兰Boiler Room的背后以及大量媒体报道。
