病毒视频营销案例研究:2014年25种最佳病毒

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“从大量的冰桶到世界杯热潮,2014年是视频病毒营销案例研究的另一个重要年份。随着移动共享成为主流,慈善机构凭借‘No
Make Up Selfie’
获得了一年中最大的成功案例。以及“冰桶挑战”暗示社交媒体作为一种交流工具的未来力量。为了结束这一年,我们汇集了来自世界各地的25个最受欢迎的病毒来为您带来观赏乐趣……


视频病毒案例研究:“冰桶挑战”如何引发社交媒体雪崩


超过10亿的YouTube观看次数,100亿次Facebook观看次数


20147月,慈善机构ALS开始了小规模的互联网挑战,最终一直到达白宫。“冰桶挑战赛”为该慈善机构捐款创纪录,为该集团及其全国分支机构筹集了1600万美元的捐款,而去年同一夏季则少于50,000美元。这些视频由240万不同的人上传,在YouTube上观看的次数超过10亿次,谷歌将这些视频标记为“比Harlem Shake更大”。据Facebook称,201461日至817日期间,视频观看次数超过100亿次,达到4.4亿人次。超过2800万人加入了关于冰桶挑战的对话,包括发帖,评论或喜欢挑战帖子。


视频病毒案例研究:在纽约市行走10小时将真正的街头滥用置于聚光灯下


3700YouTube观看次数


成为一个独自走在纽约市街头的女人是什么感觉?来自非营利组织Hollaback的这个有争议的视频!当一个女人走遍城市时,拍摄了男人的现实生活反应。该视频将街头骚扰置于聚光灯下,在短短三周内获得了巨大的3700万次观看。24岁的志愿者Shoshana
Roberts
穿着“牛仔裤和圆领T恤”,在曼哈顿周围漫步时反复评论她的身体从烦人到可怕的人。


视频病毒案例研究:Cardstore如何以惊人的结局获得22米的观看次数


YouTube观看次数达2200万次


为了庆祝2014年母亲节,Cardstore创建了一个带有扭曲的病毒视频。这家美国名片零售商为“世界上最艰难的工作”拍摄了假摄像头工作面试,以成为病毒式的打击。在标题或描述中没有给出关于视频内容的线索。观众观看了现实生活中的候选人,他们被告知期望每周135小时没有工资,假期和工作时间。在4分钟的视频中只有3分钟,我们被告知这个位置实际上是一个“妈妈”的位置,观众会对候选人产生同情,因为他们认识到了母亲在家中所扮演的角色。


视频病毒案例研究:Edgy’First Kiss’病毒式传播让人心跳加速


观看次数达到9400


这个服装品牌Wren的广告在3月份风靡一时,陌生人之间奇怪的混合了令人畏惧和温暖的第一次亲吻接近赢得2014年戛纳国际狮子会大奖赛奖项。该广告是一个大师级的品牌,其中最小的品牌和强大的内容可以带来丰厚的回报。


视频病毒案例研究:“无化妆自拍”在两周内为癌症研究筹集了800万英镑


新捐款800万英镑


英国癌症研究中心在此热门的在线活动开始后,已经收到超过800万英镑的捐款,要求女性使用标签#nomakeupselfie发布没有化妆的自拍。该慈善机构也在英国癌症研究中心的商店捐赠人数增加,并且在访问其网站时出现了巨大的高峰。自拍运动也引发了一个Facebook页面No Make Up Up Selfie For Cancer
Awareness
,其中有数十万的捐款。在Facebook上有261,692个喜欢的人,他们的每张照片都收集了大约1500-2000张喜欢的照片以及超过100张的每张照片。


视频病毒案例研究:奥巴马的漫画网络短片增加了HealthCare.gov的流量


仅在一天内就有54,000个医疗保健转诊


两个蕨类植物与Zach Galifianakis之间:总统巴拉克奥巴马总统巴拉克奥巴马


美国总统奥巴马出现在恶搞谈话节目中,两位蕨类演员与喜剧演员Zach Galifianakis共同增加了对Healthcare.gov的访问量,仅在一天内就有54,000个推荐用于医疗保健。在周二发布在喜剧网站FunnyorDie上的故意尴尬视频中,奥巴马与喜剧演员交换了侮辱,同时插入了在线医疗保健注册计划。结果,第二天到Healthcare.gov的流量比前一天的流量高出近40%。


视频病毒案例研究:品牌对德国世界杯对巴西的颠簸作出反应


1百万YouTube观看次数,3600万条推文


德国队以71的半决赛战胜巴西,打破了许多纪录,其中包括一些社交媒体许多品牌加入了对话。该游戏当晚吸引了惊人的3560万条推文,成为Twitter上有史以来“讨论最多”的单一游戏,因为品牌纷纷涌向社交网络,他们自己承担了对东道国的震撼失败。令人震惊的实时统计数据是Twitter增长的迹象,并且它已成为现场活动的首选目的地,让Facebook有些担忧。相比之下,尤塞恩博尔特在2012年伦敦奥运会上的金牌200米冲刺达到了每分钟8万条推文,而巴拉克奥巴马的民主党全国代表大会的接受演讲达到了每分钟52,756条推文。


视频病毒案例研究:Devil Baby特技恐吓纽约人获得4800万观看次数


4800YouTube观看次数


继去年CarrieYouTube恶作剧成功之后,20世纪福克斯最新恐怖电影“魔鬼的到来”的制作者采用了类似的策略,效果很好在这个过程中获得了超过4800万的观看次数。这项由Thinkmodo创建的活动使用了一个遥控婴儿车内的机器人婴儿,该活动在纽约的街道上放松了。善意的路人的反应是无价的。


视频病毒案例研究:三星如何通过星光熠熠的自拍获得2014年奥斯卡奖


3.4m转推


2014年的奥斯卡颁奖典礼上,三星凭借由主持人Ellen DeGeneres使用Galaxy Note 3手机发布的名人自拍照获得了最受关注品牌的奖项。这家电子巨头在电影颁奖典礼上充分利用了赞助商的地位,将老派名人代言与新技术相结合,以吸引数百万人。在周日晚上奥斯卡颁奖典礼的休息期间,三星花费了大约2000万美元用于播放广告。但这家韩国公司可能会在展会期间获得奥斯卡主持人Ellen
DeGeneres
的更多促销里程。到目前为止,该帖子已经获得了近350万次转发,这是有史以来最多的。根据Twitter的统计,它在最初的24小时内获得了3280万次展示。接下来是媒体报道的浪潮。


视频病毒案例研究:Tampon广告引发了最尴尬的派对(获得了2500万次观看)


2800YouTube观看次数


谁知道庆祝女孩第一个时期的聚会会如此尴尬?来自卫生棉条订阅服务HelloFlo的这个禁忌广告在风暴中占据了网络。该服务向有时期的妇女和女孩发送护理包。有了这样一个不同寻常的商业模式,该公司不会感到惊讶的是一个远非传统的卫生棉条广告。自推出以来的短短三周内,“第一月亮派对”获得了超过2800万的观看次数。该广告也在社交媒体上广泛分享,接收超过20万个Facebook互动和6000个推文。


视频病毒案例研究:温暖的泰国保险广告获得2300万观看次数


2300YouTube观看次数


总部位于曼谷的保险公司泰国人寿(Thai Life)使用长篇YouTube视频讲述了一个温暖的故事,讲述了一个从未因善行而获得奖励的无名英雄。或者看起来如此。在YouTube上发布一周后,广告“无名英雄”成功获得了600万次观看。这部由曼谷奥美制作的3分钟广告描绘了一个年轻人对他周围社区的善意行为。


视频病毒案例研究:零售商用帕格替换社区经理(并提高访问量150,000


2天内新浪微博上3m浏览量和8,693条评论


为了在农历新年期间脱颖而出,奢侈品在线零售商Glamour Sales邀请FredFarid创建一个社交媒体特技,以使舌头(和尾巴)摇摆不定。通过假装将他们的社区经理换成狗,该公司以很小的预算产生了100,000个新客户。知道大多数现有客户在中国微博网站新浪微博上搜索促销优惠,该机构在该品牌页面上发布了一系列由随机字母和数字组成的帖子。仅仅两天时间,该公司就在新浪微博上发布了300万以上的收视率,22,167个转发帖,8,693条评论,以及超过15万的Glamour-sales春节促销网站访问者。为品牌微博帐户招募了1,500名新关注者,视频总观看次数达到了123,000所有这些都是在很小的预算下完成的。


从属的鸡鸣声再次响起:汉堡王改造病毒先驱


7天内观看了7百万次YouTube视频


汉堡王复活了其10年历史的病毒式营销现象‘Subservient Chicken’-一个24小时的网络摄像头,看到一个穿着鸡胸衣的男人执行在线提交的任何请求。新网站的访问者最初收到了“Missing Chicken Error”消息。这个活动的明星似乎已经飞过了鸡舍。为了取笑视频,汉堡王计划于周日在几家主要报纸刊登广告,包括“亚特兰大宪法报”,“芝加哥论坛报”,“洛杉矶时报”和“纽约时报”。仅上一个视频就在上网7天后就吸引了近700万次观看。


视频病毒案例研究:新西兰航空公司宣传史诗霍比特人病毒的“精灵与安全”


1,300YouTube观看次数


大多数飞行安全视频都是繁琐的事情,但来自新西兰航空公司的新视频将我们带到了中土世界,新的霍比特人电影中的众多明星为“精灵和安全”增添了新的含义。该广告已成为该航空公司迄今为止最成功的广告,每小时有近120,000人在线观看,并在发布后的一周内创造了1600万条在线观看记录。该视频已被YouTube上的800多万观众,Facebook上的600万观众以及中国优酷网上的160万观众观看。它也在全球众多媒体中出现,包括CNNNBC新闻,每日邮报和电讯报。


视频病毒案例研究:UbisoftWatch Dogs营销特技揭示了Facebook对您的了解


240万独立访客,4倍投资回报率,超过100米的媒体印象


为了推广其最新的数字间谍游戏Watch DogsUbisoft推出了一个网站,该网站从Facebook上删除公开信息,向用户展示他们的数据在公共领域中有多少……以及如何利用它。也许最重要的是,Digital Shadow为他们在线共享的数据设置了货币价值,评估他们显示的信息对营销人员和广告商的价值。具有较高“数字阴影值”的人“更多地将自己暴露给更广阔的世界。该应用程序吸引了超过240万用户,并在后PRISM时代获得了大量的新闻报道。


视频病毒案例研究:拯救儿童叙利亚战争扭曲获得4300YouTube观看次数


4300YouTube观看次数


这部受情绪影响的拯救儿童组织的视频旨在提高人们对三年内战对叙利亚儿童的影响的认识,使冲突更接近西方观众的家园因此获得了2800万英镑的YouTube观点。视频图表显示了一个年轻的西方女孩生命中的一年,每天显示一秒钟,因为她的生活逐渐被冲突恶化所破坏。


视频病毒案例研究:Head and Shoulders头皮屑特技获得了百万次观看


130YouTube观看次数


为了庆祝2014年情人节,洗发水品牌HeadShoulders与菲律宾的SaatchiSaatchi合作开展了一项隐藏的相机病毒运动,其中包括年轻男性与一位女士(由女演员扮演)相亲,他的头皮屑非常糟糕。该活动吸引了超过130万的YouTube观看次数,并在当地媒体上播出,包括脱口秀节目。代理商SaatchiSaatchi为宝洁品牌创建了商业广告,并鼓励人们将其与Twitter标签#FlakerDate分享。


视频病毒案例研究:耐克和三星在视频分享方面击败了世界杯赞助商


观看次数达到9800万次


2014年世界杯对于许多非赞助商而言是一次巨大的成功,但是耐克公司从“官方”品牌阿迪达斯那里夺得了冠军。作为“风险一切”活动的一部分,它以一群年轻球员为特色,假设一些足球巨星的身份。罗纳尔多,内马尔,鲁尼,Ibrahimovi ć Higua í NGÖTZE,危害,席尔瓦,皮尔洛,大卫・路易斯,伊涅斯塔和霍华德都参加了为孩子们把他们的想象中的角色。耐克报告称,该活动已被证明是迄今为止最具社交性和移动性的活动,有2200万次活动,包括喜欢,评论和分享。


视频病毒案例研究:宝洁冬季奥运会广告获得1700万观看次数


观看次数达到2000万次


宝洁公司是2014YouTube冬季奥运会赞助商中的明显赢家,在奥运会的第一周就获得了2700万次观看,其中包括“选择他们的备份”,其中描述了母亲和孩子们的旅程。在他们的运动成功的道路上。电视和视频广告分析惊悚Ace Metrix在半途中宣布了索契奥运会广告赞助商表现最佳的冬奥会品牌和广告。


视频病毒案例研究:标致重新启动动作包装的80年代广告


观看次数达到1300万次


早在1984年,标致就推出了詹姆斯邦德风格的广告来推广其205型号,充满直升机追逐,爆炸和迷人的女性。现在广告又回来了……带着数字化的扭曲。该品牌采用数字化的第一种方法,通过新颖的数字扭曲产生嗡嗡声,鼓励用户点击电影中隐藏的狼进入抽奖。


视频病毒案例研究:百威公司与男人最好的朋友一起驾驶酒后驾车


观看次数达到2000万次


继续其超级碗“小狗爱”商业广告的成功,百威新的企业社会责任活动带来了另一个犬主题……以及强大的反饮酒驱动信息。该广告正好针对2127岁的千禧年,其生活中的一项使命是在社交媒体上与朋友分享内容。该广告在#FriendsAreWaiting下呈现趋势。百威已经找到了一种强有力的方式来结合强硬的社会责任信息,同时保留其品牌价值和语调。电影是营销消费品包装商品的主要货币,声音的语调,图像的丰富性和品牌价值都熠熠生辉。


视频病毒案例研究:Shakira的“La La La”“Activia赞助的视频成为最常见的广告


浏览量达到4.1亿次


这款Activia酸奶广告音乐视频以夏奇拉为主,超越了大众汽车2011年超级碗广告“The Force”,成为有史以来最受欢迎的广告。根据Unruly的说法,“La La La”也是一个品牌最成功的例子,它利用了“”广告“的发展趋势,一个品牌和音乐艺术家联合发布了一个既可以作为音乐曲目的视频和广告。


视频病毒案例研究:约翰・刘易斯(John Lewis)将数字放在“企鹅蒙蒂”(Monty the Penguin)圣诞广告中


YouTube观看次数为1800


一年一度的约翰・刘易斯圣诞广告已成为英国圣诞节的一部分,如肉馅饼,圣诞老人和羊毛毛衣。今年,这家零售商选择在YouTubeTwitter的数字频道上预览其100万英镑的广告,这是在周末电视首次亮相之前。这部60秒的电影由AdamEve / DDB制作,该机构创造了百货公司的大部分商业广告。约翰・刘易斯还在该公司的Facebook页面上发布了他们视频的无标题版本,该页面获得了超过一半的观看次数和不到一半的YouTube份额,这表明社交网络正在迅速将谷歌的视频网站作为营销人员的首选地点。放大他们的范围。


视频病毒案例研究:外星人入侵百事可乐Max特技的公共汽车候车亭


YouTube观看次数为700万次


作为百事可乐“难以置信”运动的新视频宣传活动的一部分,伦敦上班族目睹了外星人入侵,逃离老虎和从公共汽车站窗口出现的巨型触手。饮料品牌在新牛津街安装了一个伦敦巴士站,采用数字技术,摄像机面向避难所后面的街道,让人觉得数字显示器是一个玻璃窗面板。然后在这张图像的顶部播放不同的效果,让路人停下来,凝视并拍照。他们的反应足以获得高达700万的YouTube观看次数和高分享率。


视频病毒案例研究:“有史以来最无聊的广告”获得令人兴奋的观看数字


有史以来最无聊的广告?来自Vimeo的徕卡相机。


忘记跳舞的婴儿,星光熠熠的合奏和大预算行动这个45分钟的徕卡相机被抛光的视频在互联网上引起了极大的轰动,成为有史以来最乏味的广告。广告展示了工程师戴着白手套的手,因为他们拿起Leica T相机的铝制框架并仔细地给它擦亮。该广告获得了巨大的成功(而不仅仅是那些有强迫症的人)。“







 




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