病毒视频营销案例研究:2015年25种最佳病毒

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“从神秘的X光片到不听话的狗,2015年是视频病毒营销案例研究的另一个重要年份。营销特技,长篇故事和可爱的动物(自然)今年特别重要。也许更有说服力的是播种的广告数量Facebook而不是YouTube,因为社交网络成为分享视频的首选场所。为了结束这一年,我们汇集了来自世界各地的25个最受欢迎的病毒来为您带来观赏乐趣……


视频病毒案例研究:爱没有标签:神秘的X射线如何引起互联网现象
5500YouTube观看次数)


这个公共服务公告是8位戛纳国际狮子会的获奖者,它让我们睁开眼睛看待偏见和偏见。该广告由广告委员会,R /
GA
,联合利华以及其他公司和非营利合作伙伴共同创建,表明当广告获得正确的信息时,它可以像野火一样传播。激动人心的三分钟YouTube视频在情人节那天在加利福尼亚州圣莫尼卡设置了一个巨大的X光屏幕。它找到了不同性别,能力和性取向的真实人,并让他们在屏幕后面表演很少的舞蹈。该广告帮助人们意识到每个人都有偏见,即使他们没有意识到这些偏见。


视频病毒案例研究:Android’Friendly Furever’成为有史以来最常见的病毒
2000YouTube观看次数)


20152月,GoogleAndroid将其后续广告的可爱性超载提升为“在一起,而不是在一起”。但通过配对不太可能的动物,移动操作系统为家庭提供了一个强大的信息,帮助它成为有史以来最多的共享广告。由代理商Droga5执导,蒙太奇中的每个片段都有非传统的动物对:狗和大象,黑猩猩和马,甚至老虎和熊。除了显而易见的‘aww’价值之外,Android的成功之处还在于创造一个同时存在的地方,作为一个迷人的,可共享的内容和品牌信息的延伸。


视频病毒案例研究:乐泰在一个超级碗广告上赌一年全年的预算
(观看次数达到100万次)


直接离开场地,Loctite的第一个超级碗广告成功地让人们谈论这个品牌。这家拥有52年历史的胶水品牌将其整个年度预算用于一个超级碗商业价格为450万美元,30秒钟。这则广告在互联网上赢得了大奖,通过播放互联网对所有事情的集体喜爱。截至201511月,该广告的短版和长版已在YouTube上被观看了一百万次。


视频病毒案例研究:可口可乐在斋月活动中删除了罐头上的标签
18m YouTube观看次数)


作为“打击偏见”运动的一部分,中东地区的可口可乐罐头在斋月期间被剥夺了标签。随附的YouTube视频显示了偏见可能产生的误解。一群陌生人被邀请在晚餐时互相联系,但在黑暗中,拍摄(用红外摄像机)讨论他们的生活,爱好和兴趣,当灯光亮起时,他们对他们正在谈话的人表示惊讶。


视频病毒案例研究:权力的游戏音乐剧获得15米的观看次数
15米的YouTube观看次数)


Wildling
/
你让我的心歌唱!”凭借其丰富的性,暴力和糟糕语言的措施,你会认为权力的游戏不适合百老汇的音乐形式。你是对的。但这部恶搞视频在美国动漫救济组织的帮助下,将酷玩乐队的克里斯・马丁与热播的HBO幻想系列演员配对,在互联网上大受欢迎,获得了1500万次观看。


视频病毒案例研究:病毒性恶作剧通过展示他们的“迪士尼方面”
500YouTube观看次数)让购物者感到惊讶


MickeyMinnieGoofyAnaElsaOlafCinderellaBuzz Lightyear和其他迪士尼角色神奇地让毫无戒心的购物者感到惊讶时会发生什么?这部来自迪士尼的病毒视频在20152月引起了轰动,在此过程中获得了500YouTube观看次数。


视频病毒案例研究:麦当劳的“与Lovin一起付费”和Twitter广告宣传赠品
20YouTube观看次数)


2015年的超级碗比赛中,麦当劳凭借双管齐下的社交媒体策略获得了该项目最具创新性的数字方面的奖项,让人们在观看比赛时与品牌互动。快餐连锁店利用其2015年广告宣布,它将让随机客户以有趣和温暖的姿态而非现金支付。随后发布了一些推文,承诺赠送在每次广告播出期间宣传的所有其他产品从丰田汽车到强力胶水。


视频病毒案例研究:芭比以新的竞选对象为年轻父母


(观看次数达到1600次)


芭比已经非常受到各地年轻女孩的欢迎,但对于他们的新广告活动,玩具制造商美泰公司的目标是年轻父母。美泰已经制作了为期一年的针对年轻父母的广告活动,推出了具有病毒性的“想象可能性”视频。在YouTube上收集了超过1600万的观看次数。


视频病毒案例研究:Durex #connect推出数字关闭按钮
3800 YouTube视图)


20153月,杜蕾斯推出了一项新的社交媒体活动,鼓励夫妻通过关闭智能手机来增加他们的爱情生活。在视频中,夫妻们展示了这种全新的解决方案,可以帮助他们更多地关注合作伙伴并与他们重新建立联系。经过大量宣传后,创新被揭示为简单的关闭按钮。#Connect广告系列是今年最大的广告系列之一,获得了3800YouTube观看次数。


视频病毒案例研究:Geico赢得“不可导致的”前贴片广告
800YouTube观看次数)的最高奖项


YouTube广告通常不适合预先推出,这意味着观众可能会跳过,因为他们没有动力继续观看。为此,美国汽车保险公司Geico在一天内通过播放格式获得了725,000个独立的YouTube观点,并在此过程中赢得了2015Canes狮子会大奖赛。


视频病毒案例研究:有争议的‘Slap Her’实验解决家庭暴力问题(并获得3000万次观看)
YouTube观看次数达到3000万次)


这个来自Facebook页面Fanpage的意大利广告是2015年观看次数最多的视频之一,它通过一场有争议的社交媒体实验,试图解决家庭暴力问题。男孩被告知打了一个女孩,但都拒绝打她。该广告因过度简化家庭虐待问题而面临批评,但它仍然包含强大的反暴力信息。


视频病毒案例研究:潘多拉实验显示了母子之间的独特联系
1700YouTube观看次数)


孩子们对自己母亲的了解程度如何?为了庆祝2015年的母亲节,潘多拉珠宝推出了一个新的地方,在这个令人心潮澎湃的病毒视频中对此进行了测试,获得了1700YouTube观看次数。


视频病毒案例研究:越野车冲浪波为DC Shoes创造了互联网感受
YouTube浏览量超过2000万)


DC Shoes的特技车手罗比・麦迪森(Robbie Maddison)在大溪地驾驶一辆改装后的越野摩托车上的巨浪,成为今年最受欢迎的视频病毒之一,获得了2000万的YouTube观看次数。


视频病毒案例研究:克里斯蒂亚诺罗纳尔多在ROC耳机特技中惊喜城镇广场
(观看次数达到1300万次)


世界上最大的运动员克里斯蒂亚诺罗纳尔多躲在一望无际。你注意到了吗?时尚耳机ROC Live Life Hard的病毒式营销恶作剧,成为当年最神奇的足球运动员眼花缭乱的西班牙城市广场之一。


视频病毒案例研究:令人心碎的Met Life广告展示了父母做出的牺牲
3300YouTubeFacebook观看次数)


来自MetLife香港的这个催人泪下的广告是对父母每天为孩子做出的牺牲的致敬。该广告在YouTube上非常受欢迎,为人寿保险公司获得了2700YouTubeFacebook视频观看次数。


视频病毒案例研究:Purina通过Buzzfeed支持的广告系列获得小狗的喜爱
YouTube浏览量超过800万)


20157月,宠物食品品牌PurinaBuzzfeed合作展示了男人和小狗之间牢不可破的联系,通过强大的故事宣传活动赢得了800YouTube观看次数。拍摄成本低廉,具有即兴的风格,现场跟随着一个大胡子的主角学习爱他在宠物店里发现的新小狗,创造了创造品牌(和小狗)的爱。


视频病毒案例研究:挑衅性的阿迪达斯仇恨广告在第一天获得150万次观看
YouTube观看次数达到2000万次)


路易斯苏亚雷斯是一个有争议的足球运动员那么你如何在他的形象上出售一个运动品牌?这个新的阿迪达斯采取了大胆的行动来接受“仇恨者”……这无疑得到了回报。以Gareth BaleLuis SuarezJames RodriguezKarim Benzema为特色的视频名为“将会有仇恨者”,一天内获得超过150万的观看次数。足球运动员要求他们的仇敌在视频中“带上它”,这完全描述了人们对他们的厌恶。


视频病毒案例研究:John Lewis圣诞广告在YouTube上首播
1800YouTube观看次数)


现在,作为英国节日日历的主要内容,今年的约翰・刘易斯年度圣诞广告首次在YouTube上首播,在第一次地面展示之前,这标志着更多品牌将数字放在首位。这家英国零售商花了700万英镑购买了月球上的撕裂珠宝,其中包括智能手机游戏和商品,该百货公司还利用其资料为英国年龄提高了数十万英镑。


视频病毒案例研究:Kleenex’不太可能最好的朋友创建Facebook热门话题
55m Facebook视频观看次数)


这个残疾小狗的故事和他与老板的关系,风靡社交网络,为Kleenex建立了一个巨大的新FacebookKimberly-Clark纸巾品牌发布了一个Facebook视频,其中包括Chance,一只被迈克尔采用的残疾狗,他喜欢这只狗已经失去了使用他的腿,而“Chance”成了不太可能的最好的朋友。Facebook页面吸引了超过2600万条评论,其中许多分享了类似的故事。


视频病毒案例研究:吉百利开始寻找新的Milk Tray男士
100YouTube观看次数)


为庆祝标志性巧克力选择盒100周年,吉百利推出了一个新的社交媒体camapign,以寻找新的Milk Tray男士。社交媒体上的这个恶搞“新兵训练营”系列,包括Joey Essex,制造在切尔西的Spencer Matthews,运动员Denise LewisShaun Williamson(也被称为EastendersBarry)在英国产生了巨大的兴趣,其深情的讽刺是60年代的品牌标志。


视频病毒案例研究:丰田重新组合MartyDoc进行“回到未来”日
YouTube视图合并了9米)


为了与“回到未来日”合作,丰田重新组合电影明星,讨论续集对2015年生活的正确(和错误)。推动丰田的Mirai氢燃料电池汽车的推出,该车制作人在YouTube上发布了一个预告视频,其中有迈克尔・J・福克斯和克里斯托弗・劳埃德讨论了电影未来预测与真实2015年的比较。


视频病毒案例研究:汉堡王到麦当劳:让我们为和平制作一个‘McWhopper’
YouTube观看次数达到200万次)


在一个新颖的营销噱头中,汉堡王邀请麦当劳将竞争暂停一天,并为世界和平日制作一个“McWhopper”。但所有人都没有按计划进行计划,因为其较大的竞争对手拒绝咬人。然而,包括Denny’sKrystalWayback
Burgers
Giraffas在内的一群连锁店出面采取了汉堡王的世界和平日混搭汉堡的想法。


视频病毒案例研究:部落冲突赢得超级碗与Liam Neeson采取欺骗
80YouTube视图)


在半场比赛期间播出的超级碗大广告之一是利亚姆・尼森(Liam Neeson)欺骗他在TakenBryan Mills的超级间谍角色。该广告继续在YouTube上大受欢迎,为SuperCellClash of the Clans手机游戏获得了8000万次观看。


视频病毒案例研究:Sainsbury唤醒了Mog the cat for Christmas
Calamity
(观看了1800万的YouTube观看次数)


在其有争议的广告显示西部战线上的圣诞节休战一年后,塞恩斯伯里呼吁儿童作家朱迪思克尔的力量创造一个温暖的圣诞广告,可以与约翰刘易斯的节日活动相媲美。







 




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