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“直接离开场地，Loctite的第一个超级碗广告成功让人们谈论这个品牌。这个52岁的胶水品牌将其全年预算用于一个超级碗商业 – 价格为450万美元，30美元这个案例研究着眼于赌博是否得到了回报。
案例研究摘要
•Loctite遵循Tipp-Ex配方，通过另类和有趣的视频制作“无聊”产品，让人群脱颖而出
•使用#winwithglue话题标签和“派对”网站链接，在一个价值450万美元的超级碗广告上赌博全年预算 – 品牌的风险仅为4100万美元
•广告在Twitter上受到重创，并且在新闻和社交媒体上获得了大量媒体报道，但是额外的广告可以转化为销售吗？
挑战
乐泰几乎不是一个性感品牌，但在过去的五十多年里，它一直是着名的胶水制造商。随着客户群的变化，它如何才能将品牌推广给从未使用过Super Glue的新一代数字智能小孩？
该品牌的预算有限。在过去的两年中，乐泰仅在估计的媒体上花费了大约400万美元，Kantar Media估计，截至2014年10月5日的52周内，该品牌的整个销售额仅为4100万美元。
Loctite聘请了一家新的代理商，于2014年5月推出了#WinAtGlue广告系列，其中包括一些备受瞩目的电视广告展示位置。这些广告涉及一系列以“着名的”“Loctite Dance”结尾的视频，该视频自5月发布以来获得了超过130万的观看次数。
明尼阿波利斯广告公司法伦在一年多前就为“积极情感”视频做了宣传。它的新客户胶水制造商Loctite是否会对有史以来第一个超级碗广告感兴趣？
“我们希望以不同的方式看待这一类别。为什么不在市场上最大的舞台呢？“Fallon的客户管理总监克里斯劳伦斯说。“这一切都是为了做正确的事情。”这位总部位于俄亥俄州的Super Glue制造商毫不犹豫地同意了，尽管在30秒的广播时间内价值450万美元的价格使其之前一年的广告预算相形见绌。“这是Loctite可以获得应有的参与和对话水平的地方，”Loctite营销总监Pierre Tannoux说。
解决方案
这个超级胶水品牌的特色是各种各样的人们穿着扇子包（在英国称为bum bags）跳舞并使用Loctite来修理东西。
最后，有几个死人：“”Loctite挽救了我们的婚姻。“”广告在Twitter上赢得了大奖，通过播放互联网对所有事情的集体喜爱。YouTube版广告邀请用户开始自己的Loctite派对，其中包含指向品牌网站和#winatglue标签的链接。
结果
这则广告在推特上引起了广泛关注，吸引了更多媒体报道，因为其大胆的赌博将其整个年度媒体预算投入到一个广告中。
同意。尽管没有旗帜，兽医，小狗，拥抱或残疾，但Loctite锁定了最有趣的广告奖#WinAtGlue
http://t.co/5WZVgs8Dh3- John C（@ipswichmedia）2015年2月2日
乐泰胶水找到了巨大的广告预算。尽可能以最离奇的方式消费。#WinAtGlue＃SB49- Jawnronimo（@mikeyil）2015年2月2日
OK，loctite
definitly #winatglue for this superbowl.- Scott Manley（@DJSnM）2015年2月2日
但只有时间才能证明450万美元的投资是否有助于提高乐泰的销售额，并证明超级碗和实时营销仍然是品牌的有效投资。
这部来自Ad
Age的视频调查了2015年超级碗广告的真正价值。“
