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“运动服品牌耐克和瑞典旅游活动在第59届戛纳国际创意节上获得了最高数字奖项，这是该行业历史上规模最大，最令人垂涎的奖项。评委今年发现的一个重要主题是从讲故事转变通过最成功的活动来展示品牌可以做什么，而不是通过“特技”或巧妙的消息来创造嗡嗡声，但与品牌没什么实质或关系。
更多关于此案例研究……
品牌：Nike，瑞典策展人| 媒体：视频，Twitter，Facebook
| 国家：全球
来自瑞典研究所的瑞典策展人和来自Nike和R / GA的Nike + Fuelband被宣布为戛纳网络狮子会的两个大奖赛获奖者，标志着他们是品牌世界提供的最佳数字营销活动。
评论两位获奖者，评委会主席兼谷歌创意实验室执行创意总监伊恩泰特说：“两件作品都是关于品牌的行为方式。他们不是关于他们所说的话和嘈杂的信息，而是关于品牌做什么，而这正是我们所兴奋的事情。
耐克燃料带
Nike
Fuelband是一种腕带，可以让佩戴者不仅通过锻炼来追踪他们燃烧的卡路里，而且还可以通过他们在白天进行的任何活动，以便通过Nike +平台评估和改善他们的整体健康状况。他们还可以为自己设定每日目标，并在一天内跟踪他们的活动水平。数据可视化显示您每天，每周，每月及以后最活跃的位置。该系列采用蓝牙同步技术，因此Fuel可以无线同步到平台。
观看Nike
+ FuelBand团队在此讨论活动背后的灵感：
瑞典策展人
瑞典研究所的“瑞典策展人”活动于2011年底启动，将瑞典国家推特手柄（@Sweden）移交给瑞典本地人，以展示瑞典民族性格的多样性，实际上，推出“”世界上最民主的Twitter账户。“”每周都会选择一名新的策展人来管理账户，包括作家，教师，牧师和女同性恋卡车司机。该活动引发了最近的争议，其中包括一位名叫索尼亚伯拉罕的不敬的年轻母亲，他表达反犹太言论，但也激励（美国）喜剧演员斯蒂芬科尔伯特请愿成为第一个接管该帐户的非瑞典人。该活动在六周内吸引了来自120个国家的26,000名粉丝，并激励了21个国家和城市也这样做。
两位获奖者“几乎都是这个行业的佼佼者”，“泰特说。“”在一端@Sweden非常简单，非常聪明，非常勇敢。将瑞典的声音传递给人民对瑞典作为一个国家的说法如此之多。它在消息的复杂性方面没有很多层，但是你对它的思考越多，它就越令人兴奋。它不一定看起来像是一个大奖赛冠军，但它非常一致，因为我们都非常喜欢这项工作。“”Nike Fuelband是极端对立面，“”一项庞大而雄心勃勃的工作它有很多研究和软件开发，但同样，它是人们日常生活的一部分，真正改变了人们与耐克作为品牌的关系。“
AKQA的另一位评委兼首席创意官Rei Inamoto进一步评论了获胜的选择：“我有点怀疑进入这个陪审团关于今年发现任何开创性和改变游戏规则的事情，但我想，在我们经历了在评判过程中，这是一个非常关键的关键年，正如Iain所说，品牌必须从讲故事转变为表现，“”
“”这两件不是故事讲述的。这是关于品牌以某种方式表现并拥抱消费者的方式。这种转变比我见过的任何其他年份都要清晰，我认为瑞典的这一部分代表了它的一个方面。这可能是有争议的，但这是人们欣赏的品牌行为。“”
其他网络狮子会的获奖者
该奖项活动目前在法国举行，超过11,000名代表参加，表彰卓越的传播和创意广告。
今年的比赛共有来自87个国家的34,000多个参赛作品，分为15个类别。
虽然两个获奖作品展示了品牌行为，但Tait指出，在加入之前，金奖获奖作品中有一些特殊的工艺，“我们只觉得这两件作品代表了人们应该创造的作品。”
在Cyber Lions类别中，英国代理商与Wieden＆Kennedy London共同赢得了两个银狮奖，因其为Kaiser Chiefs的“定制专辑创作体验”赢得了两个。
Ogilvy＆Mather，Abbott Mead Vickers BBDO和OgilvyOne各获得一枚银牌。联合利华的“鸽子广告改变面貌”赢得了奥美，AMV赢得了“你不是你，当你饿了”火星士力架，而“侏儒实验”的科恩父子赢得奥美互动。
英国还赢得了四个铜奖，Ogilvy＆Mather再次赢得了Dove，两个去了Bartle Bogle Hegarty，因为它的asos.com工作，W＆K也赢得了本田思域。
Mobile首次获得独立奖项
作为2012年的新类别，Mobile收到了来自47个国家的965个参赛作品。Saatchi＆Saatchi数字创意总监Tom Eslinger是首届评委会的负责人。入围99个参赛作品，其中11个获得金奖，14个银奖和28个铜奖。
虽然许多人仍在努力解决如何使用移动媒体，但获奖者展示了令人兴奋的可能性。成长互动诺福克/约翰内斯莱昂纳多纽约为他们的谷歌入门‘山顶重新想象可口可乐‘带回家第一次移动大奖赛。
创作的
创意效果狮子会类别共有92个参赛作品，由Havas＆Euro
RSCG全球首席执行官David Jones领导。13名参赛者入围5名获奖创意效果狮子会，BBH伦敦为他们的联合利华入选‘Ax’Excite’带回创意效果大奖赛‘ – 回归普遍真理创造全球热门‘。
媒体
由OMD
Worldwide首席执行官Mainardo de Nardis领导的媒体狮子会评审团对总共3247个参赛作品进行了投票和审议，并从281名候选人中选出了11名金奖，28名银奖和67名铜奖获奖者。评委会决定授予媒体奖曼宁Gottlieb OMD伦敦大奖赛的谷歌入口“谷歌语音搜索”。
Duval
Guillaume Modem安特卫普在颁奖典礼上获得了着名的媒体代理商奖。第二名是Jung von Matt
Hamburg，第三名是Manning Gottlieb OMD London。
户外
在户外类别的4,843个参赛作品中，588个进入候选名单，共有112个被选为获奖者，其中25个是金牌，35个银牌和50个铜牌。两场大奖赛在户外类别中获奖。在Billboards＆Street Furniture and Posters类别中，大奖赛被授予奥美上海可口可乐公司的“#cokehands”。为Ambient举办的第二场大奖赛由Jung von Matt汉堡为戴姆勒的“The Invisible Drive”进入。Sheung Lan Yo，东北亚执行创意总监; JWT主席主持户外陪审团。
颁奖典礼上还荣获了青年狮子会媒体竞赛的金奖得主，该奖项由捷克共和国队参加。银色的地方去了英国，铜器去了葡萄牙。
与此同时，Facebook在此次活动中推出了两项举措。Facebook创意委员会将包括几个行业顶尖的创意人才。它将继续并突出Facebook可以为广告商提供的创意可能性。他们还推出了Facebook Studio Edge，一个7,50,000个强大的社区，在Facebook上庆祝设计，广告和营销活动。
有关获奖者名单的完整列表，请点击此处。“
