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“奢侈品零售商Harvey Nichols在2013年制作了一个不同寻常的圣诞广告，鼓励购物者在高端商店为自己购买礼物，而不是将钱花在亲人身上。本案例研究着眼于大胆有趣的广告如何将有争议的主题转变为非常有趣和有趣的视频，在此过程中获得戛纳国际狮子会大奖赛。
Harvey
Nichols“”对不起我自己花了“”活动的重点是那些购买亲人便宜的节日礼物的人，比如Harvey Nichols品牌包装的橡皮筋和纸夹，这样他们就可以花更多的钱在自己身上。
该广告由adam＆eveDDB伦敦开发，是自2008年吉百利大猩猩以来首次在蓝色肋骨和电视类别中获胜。
在整个活动中使用了一句口号“”为他们提供了一些东西，为你提供了更大的东西“”。
这家零售商实际上卖掉了其广告中出现的廉价，不寻常的礼物 – 并在短短三天内售罄。
广告公司Leo
Burnett的全球首席创意官Mark Tutssel预测，“对不起，我自己花了很多钱”活动会在戛纳电影节上表现得很好，因为这是一个简单而又不典型的节日广告。
“这是对我们习惯的假日活动的不同看法，我认为这将是非常成功的，”“Tutssel说。
该活动在周一获得了促销和激活相同的最高奖项后，获得了媒体类别的最高奖项。
Harvey
Nichols的广告方式是“勇敢的”和“面对围绕假日广告的惯例”，“电影评委会成员Pete Favat说道，他是洛杉矶广告公司Deutsch LA的首席创意官。“对于一个零售商来说，他们的销售季节最高，做这样的事情非常大胆。”
他还称赞自私有趣的创造性方式。“”要贪婪，让人们笑，笑一笑是非常困难的。作为一部电影，我们一致认为这是一部完美的电影。“”
