交互式数字案例研究：可口可乐将社交媒体从媒体中解放出来并将其重新投入生活

“可口可乐已经找到了反社会行为的完美解决方案 – 耻辱的红锥。阿联酋拥有世界上最高的智能手机普及率，而且很大一部分年轻人不断检查他们的手机。为了提醒每个人真实的重要性生活中的人类互动可口可乐创造了一项轻松的运动，以帮助对抗智能手机上瘾，并将社交媒体从媒体中解放出来，并将其重新投入生活。

案例研究摘要

•阿联酋拥有世界上最高的智能手机渗透率 – 可口可乐希望以一种有趣且令人难忘的方式突出其中

•可口可乐与媒体机构Memac Ogilvy合作，提出一种创新方式来帮助那些沉迷于智能手机的人 – 一个耻辱的锥体

•解释问题和解决方案的YouTube视频已被观看超过800万次

•该视频在2014年迪拜山猫奖中获得银奖

挑战

每个月，全世界都在网上花费400万年。在中东和北非地区，每人每天需要3到4个小时，并且具有世界上最高的智能手机渗透率意味着移动互联网的使用率非常高。最近的一项研究显示，18-34岁的孩子每9分钟检查一次手机，如果没有手机就会感到沮丧。他们是沉迷于手机的一代人。可口可乐想要对抗这种上瘾，并提醒全世界关于与朋友和家人分享的真实时刻

解决方案

可口可乐与媒体代理商Memac Ogilvy Dubai合作创造了一个伟大的恶搞 – 社交媒体守卫。“红色耻辱锥”旨在模仿兽医用来阻止动物打开伤口的锥体。

锥体确保用户停止盯着他们的手机，抬起头来认识现实生活中的人类; 帮助强迫智能手机用户继续生活，而无需不断检查手机的更新。该活动的目的是提醒每个人与家人和朋友分享的不受干扰的真实时刻，许多人几乎忘记了这一点。

结果

YouTube视频已被观看超过800万次，该活动在2014年迪拜天猫奖（MENA / NAME通信最佳创意奖颁奖典礼）中获得银奖。