秘密在那里:可口可乐如何利用多渠道广告活动吸引青少年市场

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“许多公司都担心他们的品牌如何在网上被谈论,因为它似乎无法预测和无法控制。本案例研究展示了可口可乐如何通过一个多渠道的数字化广告活动鼓励对他们的品牌进行对话,充满了相关性,吸引力和病毒内容。


更多关于此案例研究:


品牌:可口可乐| 媒体:互动数字营销| 国家:美国| 行业:快速消费品饮料| 目标:搞青年市场| 机构:Wieden
+ Kennedy |
格式:多渠道广告


数字营销案例研究视频


可口可乐的整合营销传播策略提供了一个有用的案例研究,介绍如何通过使用FacebookTwitterYouTube,移动应用和社交游戏(仅举几例)将对话转变为交易。


本案例研究着眼于可口可乐的广告策略Liquid and LinkedContent 2020是如何将公司从创意卓越转变为卓越内容的。可口可乐的LiquidLinked概念被描述为使用多方面,可传播和相关的故事来激发他们自己生活的对话。它的目的是创造具有传染性的想法,这些想法无法控制流动的想法但也与商业目标,品牌议程和消费者利益有着天生的联系。


目的


通过利用新媒体中的机会并将单向讲故事转变为动态,互动的故事叙述,可口可乐的目标是继续将品牌形象融入流行文化的结构中,吸引青年市场,从而增加销售额。


可口可乐认识到传统媒体规划从电视,好莱坞,全球事件和名人代言等大型渠道向数字时代的转变意味着融入Facebook,移动应用,社交游戏,定位技术和卧室名人。通过让大小渠道协同工作,故事可以根据其互动营销目标进行扩展,传播和发展。


战略


北美的可口可乐团队运动假设每个人都喜欢一个伟大的故事,青少年也不例外。与传统在线广告相比,此多渠道广告系列提供了更具吸引力的数字媒体。充满神秘感和多层次的讲故事,可口可乐旨在吸引青少年对社交认知和互动的需求,融合了隐藏,独家和可定制内容的元素。整合的活动包括探索可口可乐的秘密配方,并使用可口可乐瓶内新设计的钥匙孔标志来表示解锁秘密内容的机会。钥匙孔标识的在线和离线推出为青少年提供了许多不同的机会,可以发现可口可乐创造的大量可点击和独家内容。


案例研究示例


这部YouTube视频The Secret is Out There介绍了可口可乐的发明者Doc
Pemberton
。点击视频中的钥匙孔标识,打开@docpemberton Twitter流媒体和Facebook上的Coke Ahh Giver应用程序,允许用户向朋友发送个性化消息和免费可乐。


结果


此案例研究只能提示广告系列的完整结果,因为它仍在运行,但可口可乐团队广告系列已经产生了4500万次对话和30亿次展示。此次活动连同第一次使用Liquid and Linked概念的活动,即南非FIFA世界杯活动,迄今已帮助可口可乐赢得超过3600万“喜欢”的Facebook。此外,这些活动与其他营销策略相结合,使得可口可乐在北美的销量增长了5%。


观看可口可乐20116月在戛纳狮子会国际创意节上展示的关于LiquidLinkedContent
2020
的完整研讨会:


1部分| 2部分| 3部分“







 




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