内容营销案例研究:病毒式恶作剧通过展示他们的“迪士尼方面”给购物者带来惊喜

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“当MickeyMinnieGoofyAnaElsaOlafCinderellaBuzz Lightyear和其他迪士尼角色神奇地让不知情的购物者感到惊讶时会发生什么?20152月,来自迪士尼的这个病毒式视频引起了巨大轰动,在此过程中获得了500YouTube观看次数。


挑战


随着纽约处于创纪录的低温状态,迪士尼决定为人们的购物之旅注入一点魔力,并通过巧妙的营销策略鼓励人们在他们的度假胜地度过寒假。


解决方案


迪士尼人物躲在纽约长岛购物中心伪装成商店橱窗的点亮屏幕后面。


这些角色在MassapequaWestfield日出中心的“Umbra Penumbra Magic Shop”的不透明窗户后面工作。商店的名称是指阴影的两个部分。


该商店还声称它成立于1955年,而不是巧合的迪斯尼乐园首次开业的那一年。


当人们走过时,角色成了他们的影子,甚至炫耀独特的舞蹈动作和模仿扔球。在体验结束时,米老鼠,米妮和更多人出来迎接他们的粉丝,给小孩和成年人带来微笑。


令人惊讶的是“展示你的迪士尼舞台”活动的一部分。


“你的迪士尼方面是什么?”迪士尼的网站问道。“这是你迫不及待想要分享的一面。这是你的一面,笑得更多,尖叫更多,只是简单的生活充实。当你和你的家人踏上迪斯尼主题公园的大门时,你就会出现在你身边。“


结果


对于生活在美国西北部的人们来说,距离阳光明媚的佛罗里达州只有几个小时的路程,他们的迪斯
通过YouTube广告的恶作剧和放大,有助于鼓励人们考虑到度假村度冬。


“在东北长大,现在,我记得冬天永远不会结束,”沃尔特迪斯尼世界公共关系总编辑Victoria Lim在迪士尼乐园博客上写道。“你可能已准备好在温暖阳光的地方度假,有几座城堡。我们在沃尔特迪斯尼世界度假区想要分享一点魔力来帮助保持冬季战士的温暖。“


该视频已在YouTube上观看超过500万次,并获得了大量新闻报道。“







 




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