社交媒体案例研究:Nutella Facebook广告活动优于电视

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“去年圣诞节,Nutella在德国开展了一项跨平台广告活动,将传统和新媒体支出相结合,包括电视和Facebook。这个案例研究着眼于Facebook广告系列如何为食品品牌带来比电视广告更多的销售额.Nutella声称他们的Facebook广告在圣诞节期间占销售额的15%,远远超过他们的电视广告。Facebook广告采用完全覆盖范围广告的形式,推广了Nutella
Deutschland
页面。


更多关于此案例研究……


品牌:FerreroNutella | 国家:德国| 行业:快速消费品食品| 目标:树立品牌意识| 格式:FacebookTV

Nutella
的活动目标是在2011年德国圣诞节期间提升参与度,品牌知名度和销量。他们播放了一个电视广告,创建了一个以数字降临日历为中心的自定义Facebook应用程序,并使用Facebook广告推动了应用程序的流量。


该活动的在线方面通过其覆盖范围活动在整个12月份达到德国在线人口的30%。


该活动不是通过Facebook上的销售标签,而是将人们引导到降临节日历应用程序以赢得现场奖品。


有趣的是,案例研究还揭示了将Facebook与电视结合起来的模式。虽然Facebook的竞选活动仅在网上渗透率达到30%,但Nutella发现有280万人看到Facebook广告没有看到电视广告,他们只有29%的独家广告。


这可能是营销人员最重要的收获,因为它显示了将重要活动纳入在线元素的重要性,并且考虑到对电视广告的兴趣下降,它受到了观看电视的“第二屏幕”体验的推动。


Nutella采用了一种三角测量方法,结合了传统电视广告,Facebook广告和自定义Facebook应用程序。他们不仅同时开展了三个活动,而且确保将所有三个营销活动联系起来,以扩大他们的流量并最终提高他们的投资回报率。


根据母公司Ferrero的高级媒体经理/新媒体Angela Kim的说法:“除了证明的增量影响力和电视与Facebook之间的正面跨媒体效应之外,我们还证明Facebook提升了快速消费品的快速消费品销售额]在实体店。“”







 




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