社交媒体案例研究:超级碗停电对Twitter的胜利

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“今年超级碗XLVII在球场上停电35分钟导致社交媒体流量激增。巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人队之间的摊牌被关闭了35分钟Orleans
Superdome
走了出来。由此产生的混乱导致社交媒体网站上的流量激增,谈论在线被称为“停电碗”的内容。“广告商很快就利用突然的广告空间机会。在四分钟之内停电时,广告商发出了他们的第一条推文‘newsjacking’这个活动,他们用自己的品牌拍摄了这个故事。


更多关于此案例研究……


品牌:奥利奥,潮汐,奥迪| 行业:快速消费品,食品和饮料,汽车,家庭用品| 国家:美国| 目标:建立品牌参与度 格式:Twitter,社交媒体|


纳贝斯克的奥利奥饼干是第一批跳上Twitter品牌的人之一,其中一个广告在部分黑屏上展示了饼干。“你仍然可以在黑暗中扣篮,”“它读了。


Tide洗衣粉背后的人们上传了一则Twitter广告:“我们无法得到你的#blackout,但我们可以把你的污渍弄出来。#SuperBowl #TidePower。“”


甚至奥迪也对它的竞争对手猛烈抨击,发推文说它正在向“穹顶”发送“LED灯”,其官方名称是梅赛德斯奔驰Superdome


停电是超级碗与Twitter相关的第一时刻,每分钟产生231,000条推文。比赛以惊心动魄的高潮告终,巴尔的摩乌鸦队在最后时刻击败了旧金山49人队。


Twitter在电视插槽中名列前茅


与此同时,对利润丰厚的超级碗电视广告位的分析显示,作为Facebook上的品牌推广工具已转向推特。


网站MarketingLand.com发现了这一点


52个全国播出的广告中,有26个是推特,而Facebook仅有4个,而且完全没有提及Google+


据该网站称,YouTubeInstagram分别被提及过一次。


去年的超级碗,TwitterFacebook59个广告中只有8个提及。


对于推特来说,从八次提及到26次的改变代表了超过300%的收益。


Marketing
Land
发现,Facebook遭受了50%的下降。


根据最近的研究,Twitter现在是世界上增长最快的社交网络,全球有近5亿人拥有账户。“







 




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