社交媒体案例研究:大众汽车“人民汽车项目”在中国赢得粉丝

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“在德国,大众汽车字面意思是”人民汽车“。如果在最大和最具竞争力的市场中推广其品牌,该汽车制造商在中国开展了一项新颖的社交媒体活动,让人们创造并投票选出他们最喜爱的汽车这个案例研究着眼于大众汽车如何设法产生3300万次网站访问和20多万辆汽车设计,将长达一年的活动延伸到一个长期运行的项目中。


2011年开始,“人民汽车项目”是一个长期的共同创造平台,重新发明了汽车的灵感,设计和建造方式。


通过与Proximity
Beijing
GoodsteinPartners
Beijing
合作,大众为粉丝提供了创建和分享汽车创意的工具,以及一个让用户选择最佳设计的投票系统。


该项目取得了巨大成功,不仅赢得了新粉丝,也从其他品牌中脱颖而出,甚至帮助塑造了未来的产品设计战略。


社交媒体上的头号汽车品牌


因此,大众汽车的设计师与超过310万粉丝一起,帮助升级现有汽车并塑造未来汽车。大众汽车在10周内成为中国社交媒体上的头号汽车品牌。


作为该项目的一个史诗般的结论,并最终为了纪念人们的创造力,大众汽车决定采取他们的所有想法,并创造一辆车。


大众汽车创建了一个由10部分组成的在线系列,邀请了中国顶尖的汽车设计专业学生参与竞争并建造人民汽车。


这是两所设计大学之间的合作,大众汽车的设计总监,各种创意领域的领导者(流行偶像,电影制片人和时装设计师)。


2013年上海车展上,大众汽车推出了这款概念车一款可容纳7人的MPV。商业展示了人们的想法如何融入人民汽车的创新功能。10部分在线系列平均每集观众120万。


“中国人民汽车项目标志着汽车设计新时代的开始”,大众汽车集团营销总监Luca de Meo表示。“我们不再仅仅为客户制造汽车,而且还与客户合作,同时启动全国对话,让我们深入了解中国客户的设计偏好,需求和要求。”


查看下面的悬停车谢谢视频:


另外两个想法并不能激发Hover Car的“未来主义怀旧情怀”。音乐车使用一系列外部OLED灯来创建与驾驶员音乐一致的灯光表演。


智能钥匙是当前智能手​​机集成的一个转折点。该概念不是使用电话,而是使用配备触摸屏的车钥匙来提供有关汽车的信息,例如燃料水平和安全性。


对产品战略的影响


“来自人民汽车项目的创意为我们提供了对中国司机意愿的宝贵见解,”“大众汽车集团中国区设计总监Simon
Loasby
说。“”趋势是安全的汽车,可以轻松导航过度拥挤的道路,并具有个人,情感和令人兴奋的设计。“


在强烈反应之后,大众汽车扩展了人民汽车项目。原计划为期一年,大众汽车继续无限期赞助该计划,并计划将该项目移至中国以外。


“从长远来看,”人民汽车项目“的调查结果将影响大众汽车的产品战略,”“德梅说。“”然而,我们车型的设计将继续反映大众汽车品牌的传统。如果在未来的某个时间我们要生产“人民汽车项目”的车辆,它将结合客户的意见和品牌传统。“”







 




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