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“美食汉堡厨房”本周在伦敦发布一系列海报广告引发社交媒体对批评素食主义者的强烈抗议后引发了争议。
@gbkburgers喜欢GBK，但显然我们不受欢迎#vegetarian #vegan #resistanceisfutile #ieatgrasswiththem
pic.twitter.com/jRY7cdyhtz- EleanorRudd（@EleanorRudd）2016年1月16日
案例研究摘要：
汉堡连锁竞选海报在伦敦发起挑衅性的反素食信息
广告通过标签#GourmetMurderKitchen触发社交媒体反弹
GBK在大众抗议和疏远素食客户后拉动广告
其他汉堡连锁店利用主题“素食者”活动，获得积极的社交媒体情绪
camapign
汉堡连锁店的最新活动展示了三张海报，展示了一头小公牛及其汉堡的照片。
字幕如下：
“”他们吃草，所以你没必要。“”
“”你永远记得你放弃素食的时间。“”
“素食者，抵抗是徒劳的。”“
GBK被广告标准局和广告标准局投诉淹没，迫使该公司在两天后回溯并拉动广告。
争议
除其他外，汉堡连锁店被指控挑选少数群体。实际上，他们似乎没有意识到纯种主义作为平等法律下的受保护信仰的法律地位，因为它们与纯素社区的规模和力量有关。
成千上万的人带着社交媒体表达了他们的愤怒。模仿#gourmetmurderkitchen甚至在Twitter上开始趋势。
@gbkburgers欢呼让你更容易忽视你的食物链。非常糟糕的广告。＃gourmetmurderkitchen pic.twitter.com/ZX1PwYD7fl- Luna Unicorn Sminks（@this_sminks）2016年1月18日
不是最明智的营销努力……接下来你会做什么？声明？道歉？#gourmetmurderkitchen
#gbk #gbkburgers pic.twitter.com/Wb09dlSlo8-智能饮食（@intelligent_eat）2016年1月16日
结果
今天早上一些新闻媒体报道了纯素社区的不满程度。GBK通过确认他们正在取消广告并撤消广告系列作为回应。
The Vegan
Society首席执行官Jasmijn de Boo说：“人们改变事物的力量是一个很好的例子。他们发现了一种不公正，并发出了自己的声音。GBK别无选择，只能倾听并做出反应。
“GBK已证明完全脱节。这些过时且极具攻击性的广告完全被误判，并且无论是天真还是无知。他们不知道素食主义运动的增长吗？
“如果他们想引入新的习惯来推动缓慢的1月，他们应该接受素食主义者，而不是疏远社会的一部分，并提供更多的纯素选择。
这就是他们的竞争对手Handmade Burger Co本月所做的事情（见下面的转推样本）：
Sweeeeet。@HandmadeBurger为#veganuary享受50％折扣
我选择了菠菜和扁豆汉堡和红薯薯条！❤ pic.twitter.com/6Bwsa6o6q4 – 米莎ツ（@
MichaAmy98）2016年1月17日，
“”英国的素食主义运动正以如此快的速度增长。每个月都有成千上万的素食主义者随着人们发现动物农业的真实现实，并且更加意识到肉类和乳制品对他们的健康和环境造成的损害。“
GBK发言人对营销新闻网站The Drum说：“我们的新广告纯属轻松的意图，并不意味着任何冒犯。在过去的15年里，我们一直将牛肉作为菜单的核心部分，我们心里都是食肉动物，我们提供各种各样的素食选择。
“”我们重视素食客户和他们的观点，因此决定改变我们的一些广告。“”
