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“时尚界正越来越多地关注数字时装秀，品牌展示了技术的创新用途以及最新的时尚潮流。直播，社交媒体和实时Twitter推出了AW2015时装月的最前沿，其中包括Topshop，Burberry和Alexander
McQueen采用数字跑道的概念，以使他们的新系列更接近目标受众。
案例研究摘要
•时尚界正在经历数字化进化
•Alexander
McQueen是第一位在2009年举办时装秀的时装设计师
•品牌正在采用社交媒体为客户创造全面包容的体验
挑战
时尚产业正在经历数字化发展。随着社交媒体平台和数字出版方式成为主流，前瞻思维时尚达人已经成为时装周的新声音，品牌需要跟上。一些时尚品牌已经拥抱了数字所能提供的机会，英国品牌就在这一运动的前沿。
Alexander
McQueen
2009年，亚历山大・麦昆（Alexander McQueen）开始将时装秀数字化作为第一个为时装秀直播的设计师。McQueen的目标是将独家邀请活动转变为“全球娱乐”，从而改变时装周。McQueen直播了他2010年春夏系列的时装秀，该活动在YouTube上被观看了350万次。从那时起，直播现在扩展到社交媒体，那些在电脑，平板电脑和手机上观看的人甚至比大多数观众获得更好的观看。
巴宝莉
Burberry是真正的数字创新者的典范，在拥抱技术和创新方面被公认为全球领导者。Burberry是第一个在其自己的网站上向全球公众观众展示其2010年秋冬时装秀的3D直播的奢侈品牌。该节目的观众有机会从该系列中购买30件，这些产品在六周后交付; 整个系列在商店里出现了将近六个月。
2011年为庆祝北京Burberry店开业，Burberry将全息模特融入T台秀。全息技术使得很难区分真实的模型和全息模型。
Topshop的
Topshop是另一个处于数字化发展前沿的英国品牌。对于Topshop Unique 2015秋冬系列，Topshop与Twitter合作，直接从T台上识别实时趋势。客户只需向@Topshop发送带有趋势标签的推文，例如＃leather，＃colourblocking，＃checks，＃glyats，然后他们会收到一条推文，其中包含一系列风格，可直接从T台上购买。与前一周相比，该活动使所有特色趋势的销售额增长了24％。Topshop认识到客户希望感受到活动的一部分，他们的目标是创造一个完全包容的体验。“
