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“依赖Cookie进行广告定位的数字广告系列往往会产生误导性的结果，浪费的展示次数和错失的转化次数。为了推出MAC的新眼影系列，化妆品品牌使用Facebook的Atlas工具进行基于人的营销，以改善广告定位。
案例研究摘要
•MAC化妆品使用Facebook的Atlas工具来识别未针对其主要受众的广告印象
•通过使用基于人员的定位与Cookie相比，MAC确保其广告由目标受众群体查看
•MAC使用基于人员定位的转化次数增加了16％
挑战
MAC化妆品公司与数字代理商NetBooster合作，提高了对新眼影系列推出的认识并推动了电子商务销售。该活动的目标市场是18-24岁（小学）和25-44（中学）的女性。使用Cookie的先前广告系列的结果显示，18％的广告支出用于浪费的展示次数，而且由于跨设备行为，部分转化已“丢失归因”。为了减少广告支出浪费，NetBooster希望看到媒体人口统计数据，以比较人和Cookie。
NetBooster使用Atlas，基于人员的交付分析来量化接收目标广告的人口统计。
阿特拉斯是什么？
解
通过使用Atlas，NetBooster发现，在之前的广告系列中，当广告针对女性时，三分之一的广告系列展示次数就是男性。以前花在目标广告上的资金可以用于新广告系列的效果更好的渠道。
通过使用基于人员的广告定位，MAC可以识别顶级发布商和平台，以放置他们的主人头，经典展示广告和广告博客。MAC发现，诸如时尚期刊等利基出版商将其43％的印象提供给18-34岁女性的关键人群，从而获得比其他出版商更高的投资回报率。
结果
在人与Cookie的比较中，基于人为的广告定位比基于Cookie的广告定位多16％，展示了移动数据的价值，并衡量了真实用户跨设备的行为。Cookie也被认为夸大了广告系列的覆盖率9％，同时也低估了10％的广告频率。
通过Facebook的Atlas使用基于人的定位，MAC在适当的受众群体中定位广告方面取得了更大的成功。“
