通过游戏获得移动忠诚度:可口可乐游戏奖励拥有更多移动数据的玩家

点击打开微信,办理ETC





“最近的一项研究显示,270万韩国年轻人是可口可乐的”品牌疏忽者“。可口可乐韩国与The Slate合作创建了一项移动广告活动,通过加强可口可乐的品牌形象作为活力茶点来改变青少年。可口可乐PLAY是一个真实的1229岁年轻人使用虚拟游乐场,使用包含语音识别和位置和动作的移动设备进行连接,检测游戏和活动技术。由于80%的韩国青少年每月超过其无线数据容量,可口可乐公司将额外的数据作为这个案例研究展示了饮料巨头如何通过游戏创造移动忠诚度。


战略与执行


可口可乐韩国面临两大挑战。首先,每周享用含有气泡饮料的韩国青少年和青少年更喜欢将可口可乐作为可口可乐的饮料作为更清爽,充满活力和令人振奋的饮料。其次,可负担性被认为是尝试可口可乐的障碍。因此,促销需要促进可口可乐为年轻消费者提供充满活力的品牌和价值。


可乐PLAY是青少年渴望通过激活茶点来避免情绪厌倦的产物。移动设备,尤其是智能手机,是青少年活动的中心,从应用程序,聊天到冲浪,游戏和音乐。


创意策略包括设计一个名为Coke PLAY的虚拟现实游乐场和奖励平台,青少年可以相互联系,与朋友一起玩,并为他们的“社交能量”充电。使用可乐PLAY应用程序或输入可口可乐的PIN码为客户打包积分,谁可以获胜:


•受欢迎的付费应用


•最新的智能手机


•优惠券


•电影票


•免费无线数据


•在Happy
Energy Camp
过夜


在韩国首次获得额外的无线数据容量,购买更多数据受法律限制。


媒体战略的重点是通过鼓励青少年庆祝生活的日常生活来激活可口可乐时刻,通过游戏创造移动忠诚度,从而建立徽章价值。拥有,赚取,共享和付费的媒体都被纳入了板块,特别是移动拥有的媒体。传统媒体支持更广泛的一代人对该运动的认识。


整个广告系列预算的50%已分配给移动设备。


结果


截至20136月的年度业绩是:


•成交量:+
6.8
个百分点


•最喜欢的品牌:+4.7个百分点


•提升:+8.6个百分点


IC交易:与去年相比增加了7.3个百分点


广告系列结果是:


App下载:106


•用户:933,00010-19岁:65%,20-2924%,其他:11%)


•服务使用:无线数据84


•社交对话:[总热门话题] 900,000 / [内容总观看次数] 230


在这里下载PDF案例研究“







 




点击打开微信,马上办理ETC


意见反馈

发表评论