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“像Evian’s
Roller Babies这样的病毒视频广告活动超级明星表明，他们有能力在全球范围内传播营销信息，并获得巨大的投资回报。本案例研究显示了Evian的YouTube广告系列如何成为观看次数最多的在线视频广告。首批YouTube之一独家广告活动，Evian创纪录的病毒视频，Roller Babies，为播放内容，测试创意和建立全球品牌的新策略开辟了道路。作为以网络为中心的广告活动，Roller Babies迅速成为病毒式传播2009年吉尼斯世界纪录正式宣布Roller Babies成为观看次数最多的在线广告，这是非常成功的。
更多关于此案例研究……
品牌：依云|
媒体：YouTube | 国家：全球| 行业：快速消费品饮料| 目标：意识| 代理商：BETC
Euro RSCG＆Unruly | 格式：YouTube在线广告
首批YouTube专属广告系列之一，Evian创纪录的病毒式视频，Roller Babies，为播放内容，测试创意和建立全球品牌的新战略开辟了道路。作为一个以网络为中心的广告活动，Roller Babies很快成为了一个病毒式的巡回演出。它非常成功，2009年吉尼斯世界纪录正式宣布Roller Babies成为观看次数最多的在线广告。
Roller
Babies拥有超过1亿的观看次数，展示了在线视频远远超出传统媒体的能力。该广告首先在网上发布，并在没有同步电视广告的帮助下获得了动力。相比之下，许多排名靠前的病毒式广告，如大众汽车的The Force，首先在电视上发布，通常与超级碗等活动相对应，成本明显高于在线发布广告。通过专注于数字渠道，这项活动产生了巨大的影响，成本远低于传统的同行。
在网上广告中，滚动式布吉婴儿在Sugarhill Gang的Rapper’s Delight中跳舞，这使得他们的质量和分享能力得到了很高的评价。
目的
在其首次全球运动中，依云希望以青年的概念为基础。Evian专注于情感上的好处，建立了“Live young”活动，旨在加强现有的品牌关系，以有趣和创新的方式提升世界各地的Evian意识，并以数字为中心。活动需要主要关注数字渠道，因为埃维昂的广告传统对于法国以外的大多数人来说并不熟悉，因此无法建立。
战略
通过战略性地将Roller Babies引入社交空间，同时在法国，英国，德国，比利时，加拿大，美国，俄罗斯和日本推出了以网络为重点的活动。这项工作始于两个预告视频，Baby Moonwalk和Baby Break Dance，在Roller Babies视频正式发布前两周，在交通繁忙的网站和博客上进行战术发布。
2009年5月在社交网络上推出了混音比赛，并要求在2009年6月初在YouTube上分享业余婴儿视频，这将导致7月3日的全球曝光。还创建了专门的Facebook页面和“制作”电影，以支持在线驱动器。
Twitter上的活动也补充了发布。Twitterati付诸实施，以帮助传播这个词，关于视频的推文在几秒钟内被接收并转发。这促成了创纪录时间内发生的第一百万次观看。
对于该活动的成功而言，更难以追踪但非常重要的因素是通过非正式手段在线分发视频。通过网络爬行和视频指纹识别技术的组合，据估计，通过各种视频共享网站上的粉丝上传，在该品牌官方YouTube频道之外的网站上可以看到2730万次观看，即44.4％。这展示了Roller Babies观看计数/可见度量如何显示5500万次观看的视频，而Evian声称总观看次数为1.02亿。
结果
除了获得最受欢迎的在线视频广告获得吉尼斯世界纪录奖的主要荣誉外，Roller Babies还获得了时代杂志的最高荣誉，成为2009年的第一大电视广告，并获得TBS年度最有趣的商业广告奖。 。
关键统计数据：
•YouTube上的＃1
•病毒视频图表上的＃1
•总观看次数达到1.02亿次（截至目前，YouTube上53,357,588次可见度量观看次数）
•超过54,000条评论和推文
•在众多Roller
Baby粉丝页面上有500,000名Facebook粉丝
•14,000名YouTube好友和订阅者
•2 / 3s肯定会记得广告是针对依云的，他们发现它具有想象力和趣味性
•广告召回总体增加27％，2次曝光增加55％*
•自从看到活动25％肯定/可能更频繁地喝Evian *
通过使用在线策略，视频广告的扩展范围远远超出传统媒体的范围。在法国，Roller Babies广告在网络发布后的一天播出，但是尼尔森的研究发现，高达95％的观看视频的人没有在电视上看过它，而是在网上看到它。
通过在线创建流行音乐并利用社交网络 – 并拥有出色的内容 – Evian能够充分利用其在线广告，在全球范围内传播其营销信息。通过专注于这些以网络为中心的战术，依云也看到了巨大的投资回报。“Live Young”活动的新迭代的目标是转向传递这样的信息：通过饮用Evian，人们会感到年轻。这个以数字为重点的活动“婴儿在你身边”现在以成年人为特色，穿着摆着婴儿的T恤，并且已经看到了巨大的网络存在和自己的病毒成功。
*此研究使用Neilsen的在线广告效果方法进行。在竞选活动后5天对1007名成年人进行了一项调查，以评估Evian创意的广告效力/潜伏期。Evian’Live
Young Ad Effectiveness：英国2009年8月Nielsen
资源：
宝贝月球漫步
婴儿霹雳舞
大部分播放有机实例图片：Unruly case study 2009“
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