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“美国的布朗艾尔品牌纽卡斯尔无法在2014年的超级碗中做广告，即使他们确实有预算，与安海斯 – 布希英博的独家协议也无法阻止他们在大型比赛期间获得任何通话时间。由于制作电视广告是不可能的，纽卡斯尔围绕他们本可以制作的电视广告开展了一场营销活动 – “如果我们制作了它。”这位啤酒制造商超越了它的重量，该广告系列产生了比更丰富和合法的更广泛的嗡嗡声游戏赞助商。
案例研究摘要
•作为Newcastle“No bollocks”活动的一部分，酿酒师制作了一系列“如果我们制作”视频，描绘了如果他们有预算，他们将为超级碗制作的电视广告
•“No
bollocks”活动是对现代千禧年人的完美见解，并在数字世界中发挥作用
•该活动赢得了13项戛纳国际狮子会奖
•该广告系列产生了超过10亿次展示，其视频内容超过1000万次
挑战
美国超级碗是今年最大的广告机会之一，品牌在商业广告期间花费数百万美元出现30秒。超级碗广告位在美国电视上有一些最独特，最具创意和星光熠熠的商业广告，并受到超过10亿的全球观众的关注。
较小的品牌，其年度媒体预算低于超级碗商业广告的价格标签，没有机会参加Super Bowel TV商业盛会的竞争。事实上，他们甚至不能在任何广告中使用“超级碗”这个词，因为其他品牌与该活动有独家合约。
纽卡斯尔需要提出一项活动，让他们能够充分利用超级碗周围的嗡嗡声，但不会直接在活动中做广告。
解决方案
纽卡斯尔推出了“如果我们制作”视频系列作为“No bollocks”活动的一部分。这些视频嘲弄了超级碗的营销和媒体行业。该活动背后的理念是“不要取笑品牌，取笑过程，取笑自己”。
该活动描述了纽卡斯尔如果有足够的资金出现在超级碗上，他们会做出的商业广告。雄心勃勃，聪明的运动描述了商业广告的史诗和精彩程度。它包括视频剪辑，疯狂的故事板，戏剧性的戏弄，迷茫的焦点小组，真正的超级碗商业广告的删除和安娜肯德里克自贬的独白。
结果
这次活动的结果太棒了; 尽管纽卡斯尔没有为超级碗创建TVC的权利或预算，但他们能够创建一个与观众互动的活动并且传播开来。
整体活动产生了超过10亿的媒体印象 – 这是纽卡斯尔的一个里程碑。这15个竞选视频总共被观看了1000万次，纽卡斯尔在超级碗周日的600个媒体新闻报道中被提及。鉴于低风险，竞选活动的成功更令人印象深刻。
该活动被誉为“2014年最佳广告”（AdWeek），并在2014年戛纳国际狮子会奖中获得13项大奖。
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