Facebook案例研究:宜家Facebook活动将店铺访问量提高11%

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根据VizeumiProspectFacebookEE合作进行的研究,2014年初,宜家Facebook活动推动该零售商的客流量增加了11%。


这项研究在两周内将Facebook的使用情况和EE数据进行了匹配,以衡量一项针对地理定位的新闻Feed广告系列对超过172,000名广告投放的商店访问的影响,以及一个同等规模的控制组。


结果显示,与没有看到广告的同样大小的群体相比,来自广告投放者的商店访问量平均增加了11%。


该研究测量了那些在两周内看过宜家广告的人的店铺流量增长情况。


该测试提供了140万次印象,并且在2225岁的人群中产生了最大的影响:该组的商店访问量增加了31%。与非暴露组相比,2635岁的人增加了11%。这些访问者给了宜家以61的投资回报他们与Facebook的媒体支出,这是在卡迪​​夫周围进行地理定位,并在201312月和20141月期间运行了两周。


负责执行该活动的机构iProspect的付费社交媒体经理Phillip Dyte解释了为什么这种方法是独一无二的:“”与FacebookVizeumIsobar一起,我们密切合作,向宜家的卡迪夫观众提供新闻Feed广告,确保我们达到统计上强大的独特本地印象数。EE然后分析了宜家商店周围地理围栏区域内的设备活动移除工作人员,居住在该地区的人员和路人。结果数字真的很干净,误导了变数。“”


“我们的重点是帮助零售商通过在线和店内推动销售来吸引最有可能对其产品感兴趣并在整个客户生命周期内提供结果的受众,”Facebook零售全球垂直战略负责人Nicolas Franchet表示。“这些最新数据进一步证明了Facebook如何有效地帮助零售商实现其营销目标无论是收购新客户还是与现有客户联系以产生增量销售。”







 




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