关注微信公众号“高速商务通”，马上办理ETC。
“联合利华创建了一个广播电台 – 通过手机提供内容 – 在难以沟通的市场中与消费者建立联系。他们通过开发一种创新的移动方式来吸引”媒体黑暗“观众。消费品公司创建了一个移动电话名为Kan Khajura Tesan的广播频道提供免费娱乐作为广告品牌的平台。
案例研究摘要
通过移动广播电台创建媒体频道的创新方法，为数百万人提供免费，随需应变，随时随地的娱乐。
•由于移动设备的个性，内容可供人们免费访问，为用户创造价值，为媒体渠道创造新颖性
•该电台在六个月内达到800万人，采用了令人难忘的方式
•比哈尔邦是联合利华印度斯坦的主要市场，但由于比哈尔邦是印度最“媒体黑暗”的州，电视报道水平低，识字率低，因此难以与人沟通
•国际认可的作品，因使用音频，使用移动和响应/实时活动类别而获得三项金奖
使用的主要移动工具
•移动消息，无声语音呼叫，音频服务
•CRM系统和关系营销技巧
挑战
比哈尔邦是印度最大的州之一，拥有1.04亿人口，是联合利华印度斯坦的重要市场。比哈尔邦是印度最媒介的黑暗状态，只有20％的电视和印刷品覆盖了人口; 与客户沟通很困难。每日停电持续6-8小时意味着当地人无法看电视，而且无线电频率不可靠。然而，比哈尔确实拥有较高的手机普及率，86％的人口可以使用手机。
世界各地的人都喜欢娱乐，但在这个地区他们太穷了，无法负担得起。由于识字标准低，电视使用率相对较低，杂志和报纸指数不足，而体验式营销的成本太高且复杂。然而绝大多数人都拥有手机，即使他们对使用手机的成本非常谨慎。
联合利华印度斯坦与媒体机构Lowe Lintas合作，利用手机与比哈尔邦人民建立了一个新的媒体渠道。
解决方案
联合利华印度斯坦利用比哈尔具有较高的移动渗透率，并创建了一个创新的媒体渠道来与客户建立联系。2013年10月，Kan Khajura
Tesan成立了一个免费的移动广播电台。为了提高对新频道的认识，整个州都张贴了海报和广告，很棒的品牌和引人入胜的叮当声让移动电台难以忘怀。
Kan Khajura
Tesan的工作是客户拨打未接来电（通话和挂断）到各处广告的号码，然后他们接到15分钟免费电台的回电。移动广播电台提供音乐，新闻，笑话和最新的宝莱坞内容，以及联合利华印度斯坦大众消费品牌的广播广告，如Lifebuoy，Ponds和Close
Up。
结果
移动广播电台在印度取得了巨大成功。在头两个月后，Kan Khajura Tesan拥有400万独立用户，6个月后增加到800万。联合利华的广告已经被听到超过7000万次，这导致了品牌知名度的显着提高。所有这一切都可能在每次接触不到4美分的情况下实现。
Kan Khajura
Tesan对当地社区也是一个巨大的积极影响，将印度农村带出了媒体的黑暗，并创造了现在比哈尔邦最大的媒体渠道。“
关注微信公众号“高速商务通”，马上办理ETC。