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“第三届年度Debenhams美容俱乐部奖项因流动优化活动而获得了2,370％的流量增长，导致零售商的会员卡创下了5,000个新注册记录。本案例研究了零售业如何与代理钢铁伦敦合作，巧妙利用手机让人们点击。
品牌：Debenhams
| 行业：零售，服装| 国家：英国| 目标：品牌意识，考虑和购买| 格式：设计，移动
IAB最近表明，只有11％的英国100家最大广告商1使用RWD–这些网站能够以最适合消费者使用的设备的方式自动显示内容。
Debenhams美容俱乐部奖项允许客户分享，投票并赢得他们最喜爱的美容和护肤产品。仅用了两周时间，该网站就有超过60,000名独立访问者 – 比去年增加了2,730％。
STEEL首席执行官安迪•亨德尔（Andy Hinder）解释说：“美容俱乐部奖项仅存在于Facebook上，这限制了该活动的影响力，因此该活动改善的关键在于超越Facebook。Facebook应用程序也很难在移动设备上很好地呈现。通过超越Facebook，我们可以创造一个优质的颁奖仪式式体验，平均停留时间将近六分钟。“
超过27,000人注册参加比赛，他们之间的票数接近55万张，其中41％的票数通过手机投票
– 远高于14％的英国平均票数。交通量的增加导致Debenhams美容俱乐部卡的新注册记录达到创纪录的5000。
Debenhams美容营销经理劳伦・克劳赫斯特说：“美容俱乐部奖一直很受欢迎，但今年完全独立的微型网站，钢铁确实提高了标准 – 选民增加了35％。我们对这一反应感到非常震惊，移动流量的数量令人大开眼界。“
来自STEEL
for Debenhams的另一项数字活动，旨在推广英国独家鞋类系列的推出，同时还获得了两项奖项 – “最佳使用现有社交媒体平台”的银奖和“零售业数字化最佳应用”奖项。“Call it Spring”活动导致在线会计占鞋类销售总额的44％ – 这对于一个特别难以在线销售的产品类别来说几乎是闻所未闻的。“
