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“L’OréalParis在加拿大的Instagram上举办了以冬季为主题的广告活动，以提高认知度并讲述他们的故事。在大胆鲜艳的彩色照片中，该活动有助于增加化妆品公司目标受众的推荐和广告回忆。
案例研究摘要
•美容护理品牌希望提升对新产品系列“Infallible”的新认识
•欧莱雅在四周内使用了Instagram赞助的照片，这些照片针对加拿大的女性
期间强调‘冬天的美丽‘
•品牌在25-49岁年龄段的推荐中获得7点提升，并且此类活动的平均品牌召回率翻了一番
挑战
L’OréalParis是一家全面的美容护理公司，结合了最新技术和最高品质，为您带来终极美感。该品牌的标志性短语“因为你值得它”代表了它的使命：帮助每个女人拥抱她独特的美丽，同时增强她天生的自我价值感。
L’OréalParis旨在提高人们对其名为Infallible的新化妆品系列的认识，并增加对目标受众的建议和广告回忆：18-49岁的女性。
解决方案
L’OréalParis在四周内发布了针对加拿大女性的赞助照片。这些照片广告在加拿大惠斯勒的雪地户外拍摄中展示了欧莱雅巴黎化妆品。这款引人注目的系列采用柔和的色调，深红色和紫色点缀，鼓励女性“敢于在冬季从人群中脱颖而出”和“将冬季美女带到新的高度”。
结果
广告创意对其品牌认知度的影响很大，包括在25-49岁年龄组中推荐的7分。
与对照组相比，该广告系列的广告回忆率提升了14个百分点 – 超过尼尔森在线广告平均值的两倍。虽然广告回忆在不同年龄组中相当一致，但在25-49岁年龄组中，广告回忆率显着提高。
欧莱雅加拿大综合营销传播总监Hugo Thibault表示：“我们知道消费者对移动设备非常活跃，因此我们决定将Instagram作为一种在目标受众眼中脱颖而出的手段。
“我们很高兴我们的广告系列在广告召回和推荐中产生了提升，我们肯定会在未来将Instagram添加到我们的营销组合中。”
