Instagram案例研究：美宝莲移动产品演示促进了销售

“美宝莲纽约使用Instagram提升了澳大利亚眉毛化妆品的知名度，提高了品牌知名度，消息联想和产品销售.Aurelie
de Cremiers营销总监，美宝莲纽约16pt 3pt提升品牌知名度提升消息联想对美宝莲的提升2.4倍眉头销售。

案例研究摘要

•美容品牌旨在促进澳大利亚年轻女性的睫毛膏

•美宝莲将全球资产与Instagram的本地内容相结合

•Instagrammer
Stephanie Smith的图像具有真实而明显的本地风味

•Campaign对Maybelline Brow产品销售额提升了2.4倍

挑战

女性已经在使用Instagram获取美容建议和灵感，特别是在新的外观和趋势方面。作为一个视觉和创意平台，Instagram允许Maybelline与我们的客户真诚地互动，同时也可以分析我们的产品。塑造品牌认知美宝莲纽约希望在18至40岁的澳大利亚女性中提高认识并推动Brow Drama睫毛膏的销售。

解决方案

通过突出眉毛作为每个女性化妆常规的重要组成部分，该品牌最终旨在将自己定位为眉妆的首选品牌。

Maybelline
New York定义了一个本地故事作为化妆和营销的先驱，是第一个在澳大利亚使用Instagram广告的大众美容品牌。

美宝莲做出了一项重要的创意决定 – 将全球资产与Instagram的动态本地内容相结合。该活动展示了澳大利亚模特和Instagrammer Stephanie Smith的照片，展示了光滑和雕刻的眉毛如何影响整体外观。

斯蒂芬妮给这个意象带来了真实而鲜明的地方风味，与女性目标观众产生了良好的共鸣。

结果

通过鼓励女性将眉毛视为日常化妆常规的一部分，该活动推动了美宝莲眉毛戏剧品牌知名度的16点提升，这是消息联想的提升，并作为品牌整体媒体组合的一部分，实现了2.4倍的提升关于Maybelline Brow产品的销售情况。

在全面整合营销活动期间，Maybelline Brow的上涨幅度为2.4倍。Brow类别的平均每周销售额增长了43％（阿兹特克人口普查：每周22/02/2015美元的平均每周销售额与2014财年的平均每周销售额相比）。