约克郡茶 – 最伟大的茶挑战案例研究

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简介

在约克郡茶的竞选活动的第三年,与“电讯报”的合作旨在让人们了解茶饮用者和板球迷对板球大茶的挑战。


作为英国板球委员会的官方酿酒和试验茶歇的赞助商,约克郡茶与这项运动紧密结合。但他们遇到了一个问题:主要的茶叶购买者不会跟随板球运动。

2013
年,推出了大板球茶挑战赛,以寻找土地上最好的板球茶,并对主要的茶叶购物者和板球社区感兴趣。
该活动最初使用电视提供了很大的影响力,但没有更深入地了解约克郡茶在其核心观众中参与板球运动。
有数据显示约克郡茶饮用者享受优质印刷品,Goodstuff和约克郡茶与The Telegraph建立了伙伴关系,以约克郡茶叶大使和电报专栏作家Michael
Vaughan
为特色。
大板球茶挑战赛的发布包括电报运动封面,“电讯报”网站的路障以及@Telegraphsport的预定推文,而“电讯报”的Gareth A. Davis则在talkSPORT上推广了比赛。
跟进活动包括决赛入围者故事的简介,获胜团队与前英格兰球员比赛的完整比赛报告以及基于琐事的“Teabreak
Teaser
”广告,这些广告每天都在电讯报的体育页面中播出。

主要发现


该活动提供了令人印象深刻的活动意识和认可水平
回顾那些暴露的活动与之前的电视活动一致,并且在核心板球观众中更高








 




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