约克郡茶 – 早晨之王案例研究

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简介


Yorkshire Tea如何与Metro合作推广其对环法自行车赛的赞助,并找到伦敦的终极自行车手。


作为环法自行车赛的官方赞助商,Yorkshire Tea想要庆祝Grand Depart首次在约克郡举行。
活动的前半部分包括一个名为“早晨之王”的整洁平面广告对比赛艰苦的登山阶段,山脉之王的点头在着名的波尔卡圆点运动衫中摆放着一个打呵欠的茶饮者。
该活动的后半部分建立在这个想法的基础上,为期四天的“早晨之王”竞赛,这将挑战伦敦上班族证明他们是最终的自行车手。继续主题,约克郡茶与晨报地铁合作,以提高对约克郡茶的赞助意识,并鼓励参加比赛。
除了地铁广告告知通勤者他们可以参加比赛,活动包括约克郡茶在火车站提供免费样品,并接管Metro.co.uk以庆祝那些参加2公里自行车挑战的人。

主要发现


300人参加约克郡茶叶的“早晨之王”比赛
超过100K的约克郡茶样品在四天内发放
在线参与远远超过快速消费品规范








 





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