Facebook在MRC可见度报告审核中传递了关键障碍

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MRC正在审查FacebookInstagram如何处理它传递给第三方供应商的数据以及这些供应商最终如何报告其可见性。

Facebook旨在证明其广告可见的方式的很大一部分刚刚迈出了一大步。媒体评估的行业标准管理者媒体评级委员会(MRC)已经签署了Facebook向第三方提供数据进行验证的流程.MRC一直在审查FacebookInstagram如何处理传递给第三方的数据供应商以及这些供应商最终如何报告其可见性.MRC尚未批准该流程的第二部分Facebook交出数据后由第三方验证公司处理但是,根据新闻稿( PDF)宣布新闻,MoatIntegral Ad ScienceDoubleVerify同意让MRC审核他们的部分过程。

MRC的审计过程。为什么重要因为广告客户渴望标准和问责制,可见性仍然是一个热门话题。在经历了动荡的一年之后,Facebook正在寻找一些好消息.MRC的认证远不是一个肯定的事情。虽然Facebook4月份的印象指标中获得了认证,但最近几个月的一些广告技术公司已经在MRC审查中失去了部分或全部认证,包括完全退出该流程的AppNexus。虽然MRC早期的Facebook度量标准涉及到这些印象服务,这个验证Facebook使用的机制,或管道,允许第三方报告可见性和其他指标。新闻后有相当多的高兴处理.MRC执行董事兼首席执行官乔治W.艾维说,“我们工作的这一阶段的结论代表了MRCFacebook可视性管道测量过程的认证考虑的重要里程碑。我们赞扬Facebook为成功实现这一目标所做出的巨大努力,这清楚地证明了它对符合行业质量标准的测量的支持和承诺。“Brad SmallwoodFacebook营销科学副总裁他说:“我们赞同MRC对负责任衡量的承诺,并期待继续与他们进行审计工作。”Facebook当然可以在其指标上使用MRC批准印章,因为其测量误差的历史损害了其在营销人员中的声誉。经过审计程序应该在某种程度上修复那种违背信任的行为。更多新闻在3月,谷歌表示,它支持30MRC标准的点击次数,展示次数,可见度等,目前正致力于获得40多项认证.MRC是一家美国非营利组织,负责审核受众测量服务并管理媒体研究和评级目的的认证。这个故事首次出现在Marketing Land上。有关数字营销的更多信息,请单击此处。

关于作者

Robin Kurzer Robin Kurzer在康涅狄格州米尔福德开始了她的日报记者生涯。然后,她在芝加哥的Tribal DDBRazorfish等机构的广告和营销领域取得了成功,为许多大品牌创造了获奖作品。在过去的七年里,她在各种商业领域担任自由撰稿人和沟通专家。流行故事身份解析如何帮助营销人员了解数据背后的人GDPR10步行动计划IASDoubleVerify发布YouTube品牌安全解决方案缩小IT与营销之间的差距以改善martech合作相关主题渠道:Martech:分析与数据表市场营销StacksMarketing
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