广告文案相关性的解剖:新的Google标准

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专栏作家Jason
Puckett
讨论了当今最先进的广告客户如何在他们的帐户中大规模实施复杂的广告文案。


最近,以企业为重点的谷歌代表一直在鼓励一种称为“相关性”的指标,该指标被认为是构成质量得分的三个主要因素之一。相关性是衡量广告素材与您的帐户结构和关键字的相关程度的指标。在AdBasis中,我们花了Q1与企业级广告客户讨论了对帐户结构和广告单元(广告素材)实施的更改,以便改进他们根据Google推荐的相关性得分。这通常意味着广告客户需要为其帐户中的每个广告组实施超特定广告。因此,我们已经看到对扩展广告实施,广告单元管理和广告素材优化的需求急剧增长。本文旨在为您提供广告素材在每个广告组中的外观标准。我将剖析广告结构的剖析,展示一些最佳实践并提供一些额外的评论。企业账户结构的整体转变AdWords账户越来越大。我不是在谈论整体支出我在谈论单个AdWords帐户中的广告系列和广告组的数量。无论您使用单一关键字广告组(SKAG)还是与其相近的内容,您帐户中的广告组数量都可能会显着增加。各地的扫描仪都面临着与这种转变相关的一系列新挑战。如果您的帐户一直在发展,那么您现有的广告素材可能会碎片化且无法衡量; 这是一个主要问题。最大的挑战之一是相关广告单元的管理,实施,衡量和优化。现在,随着Google对极其精细的广告文案相关性的新推动,您的通用广告副本将不再有效。那么,高质量的搜索广告是什么样的?高度相关搜索的解剖结构可以解析和理解人体,您的搜索广告也是如此。在这里,我们将评估构成搜索广告的不同“器官”以及如何改变它们以提高性能。了解Google如何根据关键字+搜索字词评估您的广告文案,这对于了解如何批量构建广告素材至关重要。搜索广告中确定相关性最重要的元素如下:标题1:这是使用搜索字词最重要的位置。在标题1中使用关键字并且用户了解您的广告与他们想要的内容相关时,Google会对广告进行排名。但是,您如何创造性地使用搜索词并引起人群的注意?途径:在您的路径中至少使用一次搜索词是广告中第二个最强大的位置; 它向用户传达了您带他们的链接既可靠又相关。描述:创造性地传递您的信息,同时在每个广告组的说明中使用您的搜索字词具有挑战性。下面,我将向您展示一些示例。广告标准化:创建动态广告模板为了解决广告组一级的碎片化和不同广告素材问题,通过动态广告模板在类似行为广告组中实现标准化是一项很好的技巧。那是什么意思?这意味着设计广告文案模板,以便可以根据广告组插入搜索字词,但围绕搜索字词的广告文字具有相关性,灵活性和可测试性。这可以使用基于Feed的技术来实现,以根据广告组或广告系列动态插入广告内容。(我不打算进入技术设置,因为这超出了本文的范围,但您可以在此处了解有关生成Feed和基于Feed的技术的更多信息。)好的,那么您的动态广告模板应该是什么样的?在下面的示例中,我将展示如何使用Feed根据广告组或广告系列动态插入唯一广告素材(广告组和广告系列是可以映射广告素材的两个层次结构级别)。以下示例中突出显示的文字表示非静态广告; 它的编写方式可以根据广告客户的需求以及帐户的设置方式进行换出或更改。想象一下,突出显示的元素会根据您的广告组进行更改。这些模板的目标是以广告文案中有意义的方式将搜索字词映射到特定广告组。对于潜在客户发电公司,以下示例中的公司具有针对特定动作动词(浏览,搜索,查找等)的广告组以及车辆的制造/模型(例如,丰田,本田,梅赛德斯)。由此,他们可以按广告组创建动作谓词Feed,按广告组创建“制作”列表,按广告组创建“模型”列表。这些变量将根据其Feed中的内容动态变化。如你看到的,此特定广告文案模板可用于数百或数千个广告组,这些广告组面向不同的关键字和制作/模型。您可以保持广告文案相关性的质量,并能够衡量此广告素材模板的效果。对于电子商务品牌而言,通过使用动态模板,电子商务品牌可以批量实施,管理和衡量广告文案。了解“BOGO”与“50%折扣”是否最适合特定受众或产品类别是至关重要的信息。但通常,在不牺牲广告相关性的情况下,很难大规模执行。以下是电子商务品牌可以使用的扩展广告模板示例。此广告模板的构成包括受众变量(男性或女性),产品类别变量(鞋子,衬衫,裤子)和折扣百分比(映射到产品类别)。这些元素可以在整个广告中进行转移,并在广告组/广告系列中动态进行测试 生成动态元素的Feed并将其映射到广告系列或广告组对于大规模标准化和衡量广告素材至关重要。对于SaaS(软件即服务)公司,SaaS公司是独一无二的,因为它们通常只提供单一产品。在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人正在搜索的价值主张来细分广告系列。这提供了一系列独特的挑战。动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是插入整个标题,路径,描述等。生成动态元素的Feed并将其映射到广告系列或广告组对于大规模标准化和衡量广告素材至关重要。对于SaaS(软件即服务)公司,SaaS公司是独一无二的,因为它们通常只提供单一产品。在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人正在搜索的价值主张来细分广告系列。这提供了一系列独特的挑战。动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是插入整个标题,路径,描述等。生成动态元素的Feed并将其映射到广告系列或广告组对于大规模标准化和衡量广告素材至关重要。对于SaaS(软件即服务)公司,SaaS公司是独一无二的,因为它们通常只提供单一产品。在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人正在搜索的价值主张来细分广告系列。这提供了一系列独特的挑战。动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是插入整个标题,路径,描述等。在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人正在搜索的价值主张来细分广告系列。这提供了一系列独特的挑战。动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是插入整个标题,路径,描述等。在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人正在搜索的价值主张来细分广告系列。这提供了一系列独特的挑战。动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是插入整个标题,路径,描述等。
下面,该SaaS公司根据广告组动态插入标题1和说明。这使他们有机会在不牺牲他们编写的定制标题1和描述的情况下测试PathwaysHeadline
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。如何使用动态模板测试广告文案在广告组和广告系列中使用动态广告模板,您可以通过两种主要方式测试广告:动态变量的展示位置。“我的产品类别在标题1,标题2或两者中的效果是否最佳?”创建改变动态插入内容位置的变体是一种很好的方法。围绕动态变量的广告文案。在我提供的潜在客户生成示例中,该品牌将具有很大的灵活性来测试号召性用语(描述),价值主张(标题2),基本上他们能想到的任何东西。此方法旨在为SEM提供足够灵活的方法来测试广告组/广告系列(大规模实施),但具体到足以向所有搜索者提供极为相关的广告。这不是一件容易的事,但希望本文能够获得有关哪些技术选项的创意,以帮助提高您的广告文案相关性。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文将提供有关哪些技术选项的创意,以帮助改善您的广告文案相关性。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。本文将提供有关哪些技术选项的创意,以帮助改善您的广告文案相关性。本文中表达的内容是来宾作者的内容,而不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。


关于作者


Jason
Puckett Jason Puckett
AdBasis的首席执行官兼创始人。广告创意优化是杰森游戏的名称。AdBasis是一家为当今最先进的广告客户打造的创意优化技术公司。AdBasis专为动态和扩展广告实施,创意测量和缩放优化而设计。Jason是数字营销策略师,广告优化专家和转化率发烧友。AdBasis已帮助超过1,000家公司通过创意测试改进其付费媒体。流行故事使用此Google广告脚本自动化您的市场受众出价比较17个顶级SEO工具和平台再营销策略可以减轻节后浪费,以下是JavaScript如何覆盖nofollow meta tag?相关主题频道:SEMGoogleGoogle







 




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