简报：
根据MediaPost Communications的报道，科技公司MadHive正在开发“疯狂令牌”，这是一种加密货币，将支持开放的区块链广告网络，其初始推动力集中在连接的电视广告资源上。该公司目前正在筹集资金。
该公司正在筹集2500万美元的比特币以建立疯狂网络，并计划分发2.2亿令牌。MadHive首席执行官Adam
Helfgott告诉MediaPost，该网络将使用机器学习策略，以便稍后包括线性电视和数字频道。
Mad Network由“Books”，“Core”和“Data”组成，Books是在以太坊加密货币上运行的自动簿记网络，Core作为广告技术平台，数据支持数据管理平台（DMP）。
洞察力：
MadHive并不是唯一一个认为区块链有可能重写营销和广告基础的人。虽然有些人专注于点对点数字分类账技术如何为媒体供应链带来更多透明度，但MadHive的Helfgott认为基于区块链的簿记与加密货币相结合可能会改变广告的经济性。
Helfgott表示，疯狂网络可能会激励谷歌和Facebook进入电视广告领域，从而为该领域带来更多竞争。
研究显示，越来越多的跨行业企业正在试验区块链。451 Research通过电子邮件向Marketing Dive进行的企业业务调查显示，20％的组织在发现或评估阶段使用区块链，4％正在运行试验。
“区块链将用于互联网为信息所做的交易。它有望破坏商业模式和整个行业。它可以提高信任度和效率，并推动我们挑战我们如何定义和交换价值和奖励参与，“451 Research的云转型和区块链高级分析师Csilla Zsigri在一份声明中说。
对于营销行业，区块链技术肯定有可能减轻广告购买的一些最大问题 – 即广告欺诈问题以及广告购买营销人员和最终发布广告的广告技术流程之间的混淆。区块链技术提供整个交易的端到端记录。
MadHive和其他人进入加密货币的一个问题是围绕比特币的监管行动。目前，美国正采取不干涉的做法，但全球其他地区，如韩国，正在采取措施监管比特币。
DavidKirkpatrick
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