VR营销

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VR营销活动为什么有前景?

为什么越来越多的广告主开始讨论VR技术,一些前卫的广告主已经采用VR来进行营销推广。因为VR技术可以帮助营销人员解决关于提升品牌知名度和用户参与积极性的问题:

 

特点

互动性高

佩戴VR设备的用户完全沉浸在内容中,这意味着受众在接受信息时更加专注,对于信息的吸收也更为丰富,用户更乐意与品牌产生互动。

影响力强

VR营销的体验强度很强,远大于传统媒体带给消费者的感受。它就像真实的动作或行为对消费者的营销影响一样。

记忆度深

我们的大脑更容易记住与位置,地点,环境相关的事情,而这正是VR营销的强项,VR带来的感受使得受众对于品牌的记忆更为深刻和持久。

新奇效应

早期的VR营销应用很容易引起媒体和公众的关注,营销活动会收到意想不到的效果。就像早期朋友圈广告的投放,早期的广告主如可口可乐的朋友圈推广就获得了很好的反响,大众和媒体都对当时的推广活动感到新鲜和好奇。

广告产品经理认为,基于以上的特点,VR技术既可以成为广告主的福音,也有可能广告主的梦魇。对于普通的广告来说,如果消费者不喜欢,他们可以选择忽视,或者选择不点击广告。但是对于VR广告来说,消费者如果不喜欢某个VR广告,他们却不能选择忽视。大量的时间和精力消耗会给消费者带来不好的体验。这可能迫使消费者转向竞品。所以VR是一个非常重要的媒介,广告主对于VR营销应大胆尝试,谨慎制作。

VR虚拟现实的定义

虚拟现实(VR)通常是指使用软件来产生模拟真实环境(或创建虚拟空间)的图像,声音和其他感觉,利用专门的显示屏或投影仪和其他设备,通过人的动作与空间里描绘的任何对象交互。使用虚拟现实设备的人通常能够“环顾”人造世界,在其中移动并与在屏幕上或在护目镜中描绘的物体或项目交互。虚拟现实人为地创造感官体验,其可以包括视觉,触觉,听觉,和更不常见的气味。大多数的虚拟现实被显示在计算机监视器,投影仪屏幕,或虚拟现实头戴设备(也称为头戴式显示设备或HMD)。 HMD通常采取头戴式眼镜的形式,屏幕位于眼镜前面。虚拟现实实际上通过切断外部刺激使用户进入数字世界,以这种方式,用户只专注于VR中的数字内容。

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