简报：
百威正在庆祝巴西音乐家Hermeto Pascoal唯一的个人专辑“Por Diferentes Caminhos”30周年纪念，将他带回工作室，根据Marketing Dive提供的新闻。该品牌还创建了一个数字平台，让用户可以与Pascoal的音乐互动。
“Made of Music”使用数据解码Pascoal的非传统声音，并将他的新专辑的歌曲分解为12个参数，这些参数已转换为互动体验。粉丝可以上传照片并选择一种乐器，包括钢琴，长笛或一杯水，以便通过Pascoal的音乐改变它们。生成的照片与音乐相结合，可生成自定义图像，然后用户可以在社交媒体上分享或用作Spotify专辑封面。
该活动还包括一个两分半钟的Vimeo电影。百威与该广告代理非洲合作，该项目也是与巴西当代音乐节合作开发的。
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洞察力：
百威的Made of Music平台符合营销人员使用数字技术为消费者创造更多个性化体验的趋势，然后他们可以在社交媒体上或在这种情况下作为独特的Spotify艺术品在线共享。通过与亚斯兰图标Miles Davis曾称之为“世界上最令人印象深刻的音乐家”的Pascoal合作，该品牌还展示了一种比其面向消费者的营销中通常显而易见的更具文化性的一面。
消费者对那些为他们提供个性化体验的品牌的响应能力更强，音乐是一种激发人们创造力的方式。去年，墨西哥快速休闲连锁店Chipotle创造了一款SAVOR.WAVS数字工具，让用户可以根据当时品牌的51种成分构成声音和视觉效果。
Budweiser的母公司Anheuser-Busch InBev对其他品牌采取了类似的本地化，以音乐为重点的营销方式。最近的Bud Light活动以Lone Star的形象为特色，并与德克萨斯州的音乐家Siggno和Josh Abbott Band合作庆祝啤酒在休斯顿酿造的30年。
EricaSweeney