简报：
据报道，据德国新闻出版商WirtschaftsWoche的一份报道称，谷歌正在谈论在德国的车站，购物中心和商店橱窗中安装公共广告牌，根据用户的网页浏览显示有针对性的广告。根据WirtschaftsWoche的消息，这一消息可能预示着美国和英国的类似产品。
在过去几年中，Google一直在测试广告牌上的程序化广告技术，通常用于网络广告。谷歌访问大量搜索和移动位置数据使其能够以Facebook等竞争对手无法实现的方式定位数字广告牌。
根据报告中使用的一个示例，目标广告牌广告可以用于向大群人推销，例如在星期一早上为通勤者显示宝马广告。另一个人建议，足球队Borussia Dortmund的一群球迷可以在他们到场比赛时用啤酒或足球装备的广告作为目标。
洞察力：
Google可能会利用其在网络消费者身上的信息来定位户外（OOH）广告，因为该技术公司是全球最大的数字广告平台，它正面临着对如何处理用户数据隐私的日益严格的审查。据彭博社报道，欧盟通用数据保护法规于5月下旬生效，这些法律要求用户同意接受有针对性的广告投放，这意味着谷歌必须将广告牌限制在欧洲市场而不是个人群体。
这家拥有Alphabet的搜索巨头在欧洲面临着比在美国更严格的规定，但这似乎并没有降低其营销野心。今年夏天早些时候，该公司因欧洲反垄断法规被罚款约50亿美元的反托拉斯罚款; 去年6月，欧盟还被罚款27.2亿美元。
尽管如此，谷歌仍然清楚地意识到数字户外广告市场正在蓬勃发展，而更多的大品牌正在崛起。达美航空公司和Equinox Fitness公司于7月发起了一项活动，利用旅客的实时航班数据鼓励健身房参观。某些航班的乘客获得了免费的一日健身券，并且在航班降落和乘客离开机场后，广告牌内容发生了变化。
根据美国户外广告协会（OAAA）的数据，2018年第一季度的户外广告收入总体比去年同期增长了2％，达到了16.8亿美元。
OAAA总裁兼首席执行官南希弗莱彻在一份声明中表示，“OOH增长的一个重要部分是技术和数字领域的广告商，因为它能够有效地覆盖大量受众。”
EricaSweeney