微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
过去一年中OTT广告市场热闹非凡，各种分享会，发布会，总结会不停。硬件厂商，牌照方，内容方，代理方，第三方数据方轮番登场，针对OTT广告行业，竞相发出自己的声音。2017年OTT广告市场真实情况是怎样的，就让笔者带领大家拨开重重迷雾，探究真相。
增长迅速，但市场规模仍较小
基于奥维云网的数据，2017年上半年，OTT广告收入增长迅速，整体达到10亿，已经超过2016年一整年的广告收入；相比而言，2017年上半年中国整体广告市场仅同比上涨0.4%。基于奥维的预测，未来几年OTT广告市场将持续强劲。
从规模上看，OTT广告市场仍然偏小。根据国家新闻出版广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示：2016年全国广播电视广告收入1547.22亿元；基于艾瑞咨询的数据，2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元。OTT广告的收入在整体广告收入中的占比可以忽略不计。
作弊问题严重
作弊问题一直网络营销的顽疾，OTT广告带有网络广告的基因，发展的同时也继承了这个毛病。按照《无效流量白皮书》统计，智能电视无效流量占比为总流量的9.4%，相比于2016年无效流量占比6.5%，上升明显。更细一步的分析显示，相比2016年，汽车品牌、互联网科技的无效流量现象有明显的减少。
作弊原因分析:
一是利益的驱使，OTT市场规模急速扩张，多方眼红这个市场，纷纷涌入，竞相压价。在低价的同时又要保证自身的利润，这种情况下一些公司铤而走险，采取了作假的方式蒙骗广告主。
二是第三方监测的手段有限。目前OTT市场刚刚起步，监测手段没有跟上。比较靠谱的监测手段是在OTT中植入监测公司的SDK。但是目前硬件厂商对于第三方SDK的接受度并不高，或者因为硬件厂商对于安装SDK的收费过高。市面上有第三方公司SDK的终端并不多，这也给力某些不良公司作弊的空间。
非开机广告崛起
开机广告的库存消耗殆尽，而贴片广告，屏保，暂停图片等广告的增长空间巨大。基于第三方公司秒针的数据，2017上半年，开机广告的占比已经下降至24.0%，非开机上升至64.5%。开机广告的库存受制于用户的开机行为，有其增长的天花板，而基于内容的广告或者开机后行为的广告则增长空间巨大，未来贴片广告，应用广告，系统层广告将是OTT广告收入的主要贡献力量。
