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程序化购买广告出现以后，各大广告公司争相进入。广告主也很买单。无论是广告技术公司，广告主，媒体，都比较买单。尤其是谷歌这种大的技术公司全力进入程序购买或者说花很大精力来推动程序化购买的发展。因此，我们可以看到，程序化购买的发展，非常迅猛，根据国外的报告，可能要不了几年，所有的互联网广告都会以程序化购买的方式进行投放。
在很多互联网营销论坛上，程序化购买都是以非常重要的角色出现的，或者占据一个分论坛，或者说主讲嘉宾，以这个程序化购买作为题目。
从2015年开始，ott广告，或者说是，智能电视广告，开始发出自己的声音。智能电视广告，是一个很好的切入点，因为从性质上来看，他有电视广告的优势，比如说高清，大屏。从另外一个方面讲，他又有互联网广告的投放灵活优势。投放灵活，是智能电视广告的一个很大优势。我们都知道电视购买的链条比较长，而且下单方式或者说是结算方式比较单一，为什么会出现这种情况？因为电视广告产业链里面，电视台比较强势，所以一般规矩都是由电视台来定。这种情况下，电视台就制定了一些比较死板的规定，广告主或者代理公司只能接受他们的规定。
互联网广告就相对比较灵活。因为互联网广告出现时，角色比较多，多个媒体去竞争广告主，去争取广告主的预算，这种情况下，灵活变通就是一个比较大的优势。
近年来，人们一直在说，传统电视已死。相反，互联网广告的预算越来越大，人们的精力也开始转向互联网。但是互联网发展过程中，也出现了一些问题，比如说互联网广告中的虚假流量，作弊，等等。所以出现了一股回流，一些大的广告主，开始审视自己的互联网广告投放，有的甚至，把互联网广告预算重新转到电视广告上。
智能电视广告的出现，让互联网广告的从业者看到一丝希望。通过智能电视广告，从传统电视广告那里抢预算。我们知道，虽然互联网广告已经从传统电视广告里抢了一大部分预算，但是互联网广告里面出现了一些问题，所以现在，让广告主在把更多的预算，从电视广告里，划出来，已经很困难了。智能电视广告的双重属性，让互联网从业者，有了更大的信心，从电视广告里面抢预算。
虽然说很多，互联网媒体或者互联网代理公司已经进入了，智能电视广告行业。智能电视广告在各个营销论坛中，营销会议中出现的频次也越来越多。但是在这种大的现象里面，有一个比较有意思的现象。就是广告主的声音比较少，大多是智能电视广告的运营者，你比如说，智能电视硬件厂商，智能电视代理商，或者说第三方数据公司。这里面广告主的声音很少，几乎没有。有的o tt或者说是智能电视论坛，很搞笑。全是智能电视广告代理商或者销售商，在自己举行闭门会议。整个ott或者说智能电视的会议，就像是闭门造车，自娱自乐。
为什么会出现这种现象呢？我觉得是因为这个行业开始发展的时候，资源就垄断在巨头手中。在智能电视广告行业，广告资源掌握在哪些人手中呢？在这些巨头手里，首先是硬件厂商，这些硬件厂商，掌握着开机广告，其次，是内容提供方，内容提供方就是视频资源提供方，或者是教育资源提供方等等，这些广告资源，掌握在bat手中。行业的发展从来都不是巨头，来促成的，巨头，只是跟风者。因为巨头有稳定的盈利来源，他不会去做一些有风险的事情，对于一个市场不明朗的时候，巨头们会采取投资或者观望的态度。智能电视广告市场，就处于这个趋势。
巨头们掌握了绝大部分资源，其他小公司就没有太大利益诉求。这样来看，大公司不努力，小公司努力也白搭，所以整个智能电视广告市场，不是很火。bat们，将pc mobile的视频资源优势，转移到了ott市场。
