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传播目标
突出原汁奶茶产品调性，加深产品记忆点
提升香飘飘原汁奶茶在目标消费群知名度
传播挑战
新品市场认知度低，如何扩大产品知名度？
奶茶市场竞争激烈，如何区别定位？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
专为上班族定制的纯味原汁奶茶
一周心情杯，帮助白领消费群放松心情，愉悦工作
洞察和策略-媒体的受众属性
持续聚焦年轻人
国内领先实名制网站
3.2亿
注册用户
9660万
月度活跃用户
75%＋
90后活跃用户占比
洞察和策略-媒体的策略组合
超市及天猫超市试卖
创意和执行-计划的创意性
包装创意
针对白领一周上班心态，推出“一周心情杯”
根据香飘飘原汁奶茶“我很纯，只有炼乳加红茶”的主题，设计原创包装，周一到周五不同的工作心情定制杯身文案，愿每天一杯美味奶茶可以放松心情，开心工作。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 通过对香飘飘原汁奶茶的包装设计，提升了原汁奶茶的知名度；
- 香飘飘“一周心情杯”进入超市后，赢得了消费者的好感。
