传播目标
滴滴快车 5月7日正式运营
滴滴掏10亿打造全民免费坐快车活动
史上最豪免费活动
桔色星期一 免费打滴滴
2015年5月25日、6月1日
目标：在5月25日、6月1日两个桔色周一，让全国用户感受到11个城市免费坐滴滴快车的火热氛围。
网易平台内累计曝光9000万，参与用户超过30万，同时用户对本次活动的好感度达到60%，分享率达到20%。
传播挑战
滴滴快车 5月7日正式运营
滴滴掏10亿打造全民免费坐快车活动
史上最豪免费活动
桔色星期一 免费打滴滴
2015年5月25日、6月1日
目标：在5月25日、6月1日两个桔色周一，让全国用户感受到11个城市免费坐滴滴快车的火热氛围。
网易平台内累计曝光9000万，参与用户超过30万，同时用户对本次活动的好感度达到60%，分享率达到20%。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
怕堵！为什么星期1总这么堵！
怕晚！星期1例会迟到就会死
怕挤！星期1为什么地铁格外拥挤
OH,NO!
明天是星期1
周一综合症
困扰着一二线白领
洞察和策略-媒体的受众属性
网易新闻客户端聚集着一二线白领用户
25-45岁用户占比82.9%，一线城市用户占比70.7%
他们因为交通拥堵带来的烦躁与恐慌情绪
而这其实是生活节奏快、工作压力大的情感折射。
洞察和策略-媒体的策略组合
网易+滴滴【态度快行动】
不添堵，给社会送点快乐
滴滴快车在线下做实事，解决交通拥堵问题
网易在线上扩大影响，将线下坐快车的喜悦传递给更多人
双方携手形成O2O的营销效果
创意和执行-计划的创意性
24h
第一阶段：5月24-25日
代入感营销
不能一起免费
但求一起看免费
5大时段
街头采访
第二阶段：6月1日
重点场景引爆
帮你宣泄
寻找槽点一起吐槽
创意和执行-计划的执行力
项目实施-第一阶段
5月24日：
制造悬念，《假如一切不要钱，世界会怎样》海报出街
项目实施-第一阶段
这不是一小撮人的狂欢 将快乐传递给更多人
直播文案风格多变，用更具互联网特性的内容吸引用户
互动跟帖+网友投票 双向互动
项目实施-第二阶段
6.1最桔色的街头采访
重点场景引爆
分时段与消费者苦乐同当
小编街头采访 5大重点时段真实呈现 说到用户心坎里
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
广告总曝光
超过1.15亿
第一阶段：
【24小时直播】
2015年5月24日
新闻客户端 头条栏目信息流
广告曝光： 51,244,523
广告点击： 382,215
页面PV： 426,682
页面UV： 375,687
2015年5月25日
新闻客户端 头条栏目信息流
广告曝光： 54,329,215
广告点击： 617,932
全天共发布直播内容91条
页面PV： 787,770
页面UV： 634,135
互动跟帖数：109,652
活动分享率：38%
第二阶段：
【最桔色的街头采访】
2015年6月1日
新闻客户端头条栏目视频信息流
广告曝光： 60,776,753
广告点击： 172,341
视频信息流播放： 600,018
页面PV： 257,587
页面UV： 188,296
“免费坐快车”活动
5月25日215万人乘坐
6月1日385万完成订单
40%想试试滴滴快车
有效提升了滴滴快车品牌认知与好感度！（共参与投票58128人）
桔色星期一，只是快乐的开始
只要开心每天都是桔色星期一