微信搜索“高速商务通”，马上办理ETC
传播目标
针对85后和90后年轻的受众，
通过金秀贤名气在全亚洲的高热度，
在受众中建立哈根达斯高端时尚的品牌形象
传播挑战
金秀贤在此之前已经为15个品牌代言。
在明星被过度消费的风险下，品牌将如何脱颖而出？
如何让这第16个代言成为金秀贤粉丝的最爱？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
TA主要为20-40岁，白领女性
TA懂得享受生活，对生活品质要求较高
TA受过高等教育，独立，时尚，成熟
TA 感性，享受浪漫
洞察和策略-媒体的受众属性
- 受众以18-24岁大学生为主，有较高的追星倾向，与人人网的用户属性匹配度更高，可准确高效地向其传递明星和品牌的高关联度
- 利用覆盖面较高的微博和微信自媒体平台，与受众进行高效互动
洞察和策略-媒体的策略组合
作为媒体新闻发起者，制造客观角度的新闻热点
利用受众集中度高的人人网平台，准确传递品牌理念，制造粉丝的高关注度
利用新浪微博同时具有媒体属性和社交属性，和用户进行深度互动
利用微信具有社交属性的即时通讯平台，引发二次传播
创意和执行-计划的创意性
Step 1
制造悬念
传出与哈根达斯有过渊源的韩国男明星金希澈，金秀贤和李敏镐争宠哈根达斯，制造话题悬念，吸引粉丝关注
Step 2
唤起声浪
充分利用粉丝效应，借用自媒体平台优势吸引眼球
Step 3
整合传播
利用粉丝经济配合不同渠道媒体资源，进行传播
Step 4
保持热度
利用权威媒体报道，
继续炒作保持新闻热度
创意和执行-计划的执行力
Warm up
公布代言消息前期，透露金秀贤代言品牌中最爱哈根达斯，制造话题悬念。
代言爆料被“金秀贤时间站”等粉丝团微博、“4A广告提案网”等微信KOL转载。
Buzz up
5月4日，公布金秀贤代言哈根达斯，并宣布“星爱女主角”招募活动启动。
5月4日官方微博Announce后，各大互联网门户和新闻媒体迅速转载。
Launch
利用不同渠道媒体资源，配合进行传播。
预埋选手资源进行炒作，把Campaign声量推至最大。
利用粉丝经济配合节日进行促销。
Sustain
《南都娱乐周刊》直击报道金秀贤行程，社交上继续炒作内容吸引粉丝好奇心，保持Campaign热度。
公布女主角入围者，保留悬念。组织线下试镜，完善粉丝真实体验。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- #金秀贤星爱女主# 新浪话题阅读：4W，
话题讨论：13.5W，690人拍照参与活动 官方微博粉丝增长1W, 3.2%
- 微信外围传播：
阅读数：10104542 分享数：95556
- 南都周刊互动量：
互动量：2998
官方微博粉丝增长1W,增长比例达到3.2%
