品牌简介
颜域是由线下知名品牌OFIMAN（奥菲曼）全力打造的电商品牌，以“知性·浓烈”为品牌理念，主营中高端原创设计女装，近年来在电商领域不断发展，是京东平台上女装品牌中发展迅速的商家之一。
营销目标
6月大促期间，颜域官方旗舰店独立策划“夏装焕新季”店铺活动，借势商城大促带来的流量红利，配合商城活动节奏，达成增加店铺流量和提升品牌曝光度的双重营销目标。
营销策略
以增加店铺流量和提升品牌影响力为诉求，定向高端女装消费群体，重点投放无线端APP首焦五资源位，精准投放定向引流：
拉新30天浏览人群挖潜近6个月加关注/近30天加购守核近一年购买/近7天浏览/种子包
重视无线端流量，合理分配预算，增加无线端投放占比；大促期抢占无线端商城APP首焦第五帧黄金资源位，精准投放定向引流：
营销效果
大促期间成功引入流量260万，点击量1.5万，点击率最高0.6%
大促期间消耗ROI整体上涨趋势，最高为5.37
大促期间商城全网引流能力集中升级，对于竞争激烈女装品类来说，如何通过高效投放带来精准流量，是一个巨大的挑战，颜域精准聚焦无线端优质流量，通过投放商城无线端首焦五资源位，抓住优质流量，达成提升曝光量提高ROI，从而达成大幅提升品牌曝光度的营销诉求。