你好！我的名字是Cyril Drouin，我是Publicis Communications的大中华区首席电子商务官。我负责新创建的Publicis Commerce部门。今天的议程：了解新的电子商务以及为什么阳狮拥有电子商务的成功案例
我们相信……思想的力量，以区分和激励，帮助品牌和企业成长，并改善世界。数据无法取代创意 – 但它很有帮助
了解新的ECOMMERCE
电子商务意识偏好的传统（和过时）观
电子商务角色曾经是一个简单的销售渠道，消费者比较和购买商品。但是，随着购物时间的增长，这个角色也在扩大。
新电子商务
整个中国电子商务购买之旅现在能够完全包含在每个平台的内容和产品范围内。并且 – 越来越多。意识-考虑-偏好-购买-电子商务的忠诚度角色
人是中心，唯一重要的事情
传统的电子商务模式货物产品场合人们•出售什么产品•如何出售•谁出售现代电子商务模式人们•他/她是我们的客户。卖什么以及如何卖给他/她？
操作流程围绕受众进行
传统操作•产品上传•有机搜索优化•付费搜索优化•店内活动•持续优化现代化操作•定义目标受众•了解他/她的足迹•为他/她创造品牌曝光度•内容营销吸引他/她•品牌活动和活动•电子商务平台中的社交•将他/她带到产品页面进行销售
产品和服务更精确
更多质量驱动产品服务定制个性化更多年轻一代授权IP平台KOL招聘平台
不断发展的平台：
商业到内容和副通用天猫/ JD电子商务商店Flash销售团购买优惠券支付宝/ Wechatpay用于O2O服务活动和品牌内容粉丝派对+直播AR / VR …
超越淘宝/天猫阿里巴巴生态系统品牌与内容多屏视频购买媒体搜索，APP社交媒体
Unidesk
所有这些都由阿里巴巴统一服务台的Unidesk提供支持，这是阿里巴巴Uni Marketing的一部分，其框架是一个完整的产品组合，由数据提供支持，使品牌能够控制整个阿里巴巴生态系统的品牌建设。
TAOBAO APP现在是一个品牌友好的应用程序
Weitao New Arrivals短视频FAN’S PARTY /粉丝趴内容选择
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品牌皮肤内容/新闻试用中心FAN’S PARTY /粉丝趴秘密的好处
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品牌角直播FAN’S PARTY /粉丝趴新品上市/售前
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个性化产品互动游戏FAN’S PARTY /粉丝趴VR / AR
内容接管流量源
搜索是流量的主要来源。一个豆腐（DFK – 购物应用程序中搜索的前三个位置）曾经为商店带来足够的流量。但游戏已经改变了！ •如今，应用程序内容渠道PAID 20％带来50％的流量，超过搜索量的30％。 •应用程序内付费渠道通常将20％的流量运送到稳定的商店，对于正在开发的商店，可能需要30％。内容50％
店铺定位细分
天猫市场营销定位活动活动TmallSupermarket JDFlagship JD-Supermarket
这就是为什么Publicis Communictaions创建Publicis Commerce Publicis Commerce的原因在于引导消费者通过精心设计的品牌电子商务体验进行购买。
挑战使用京东，将百加得品牌和产品组合带出酒吧
京东品牌活动的购买和品牌资产的路线JD列表页面品牌活动JD超市搜索百加得官方旗舰JD Liquor Mall Livestream付费媒体优惠券闪购特卖
这都是关于内容的
没有佣金
直播品牌建设Swizz Beatz社交视频18:00 8月20:00 8月8日 – 7 KOLs在微博上发布活动直播流媒体结果： – 媒体购买：940,016次展示和1,006次点击 – 18:00 8月8日：10,560人参与预热期（3,827人转发，757评论，5,976人喜欢） – 20:00 8月4日：4,593,000观众观看现场直播和3,295,000张喜欢收到 – 当天的销售记录
没有委员会运动
Martini CNY H5 Martini CNY活动基于令人回味的起泡葡萄酒瓶，让年轻消费者以一种有趣的，新的方式发送人民币问候并用京东商店优惠券转换。
2017年第一季度业绩回顾•有竞选支持的品牌带头，即使他们的子类别（即朗姆酒，起泡酒）小于其他精神美食