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“由于预算极其有限，瑞典阿富汗委员会发起了一项创新的短信活动，为阿富汗的学校筹集资金，并创造了一种新的书籍写作方式。本案例研究了解该组织如何在预算紧张的情况下使用移动广告系列。尽可能地帮助那些有需要的人。
竞选摘要
瑞典阿富汗委员会（SCA）30年来一直致力于改善阿富汗人民的生活。机构和国家基金传统上为SCA的工作提供资金，但在2012年，SCA决定针对个人捐赠者在瑞典开展全国性活动。目标是为SCA在阿富汗的女孩学校筹集资金，并提高公众对该组织的认识。为此，SCA与瑞典作家BjörnRanelid一起发起了“捐一个字”活动，他在14天内根据通过短信向该事业捐赠的文字写了一本书。
战略与执行
由于Donate
a Word活动的预算非常有限，SCA的目标是利用Ranelid在瑞典的名人地位让公众对该活动感兴趣。然后，希望是有关该运动的消息将由捐助者自己传播。每当捐赠者选择一个单词并通过短信将其发送到活动中时，就会为阿富汗的女孩学校筹集6美元。任何拥有手机的人都可以参与，观众可以通过响应式广告系列网站跟踪故事。当Ranelid在书中使用了他们的一个词时，捐赠者收到了短信，并附有使用它的章节的链接。
该活动是在瑞典哥德堡最大的书展上推出的，并通过Ranelid的Facebook页面以及直接邮件和Twitter推广。Twitter活动针对备受瞩目的瑞典Twitter用户，并要求他们参与并传播这个词。
结果
该活动使SCA能够为超过1,250名阿富汗女孩提供一年的学校支持，所有这些都来自预算紧张的短信活动。活动结束后，SCA召集所有捐赠者，要求他们报名参加每月捐款。转换率惊人的28％。捐出一句话是如此受欢迎，以至于它已经成为一项持续的运动，每年都有一位新作家。
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