传播目标
- Olay推出“大小红瓶奇迹”组合，
以传统平面为载体，向消费者传达
“逆转10年肌龄”的概念
传播挑战
消费者浏览各类平面广告平均时长只有2秒，“逆转肌龄”是一个较为抽象的概念，如果固守平面媒体的静态呈现方式，概念的感染力将会大打折扣。
如何在2秒内让受众感受到“逆龄”的可能？
洞察和策略
我们找到一个最具时光岁月感的喻体——
逆转中的时钟
利用这个看得见的“逆龄”作为一个
视觉记忆点，贯穿始末，不断强化
并让这个视觉化符号在平面创意中“动”起来
创意和执行-计划的创意性
创意和执行-计划的执行力
OOH创意
时光逆转时钟站牌
制作逆时针行走并读取当前时刻的“逆时钟”，结合具有媒介特点的情景式文案，深刻传达产品带给消费者“逆龄奇迹”的概念
平面杂志创意
时光逆转时钟
“互动式平面广告”
下拉内嵌页，“元气细胞”顺势由滴管滴落，
逆龄奇迹由此激活。
二维码同时出现，引流至线上传播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
1.户外特殊广告引发舆论热潮：
缔造特殊广告——逆着走的时钟，北上广三地同步上线，在线上引起巨大的 讨论热潮！
2.特殊互动形杂志广告影响力：
- 平面广告引流近10,000人次参与H5互动，转化极率高
- 有效深化消费者对产品认知度
逆龄奇迹已然发生