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传播目标
目标1：进行品牌宣传，基于确认合作媒体最大化宣传BMW 温情尊享 荣耀随行的信息。
目标2：结合节日期间的祝福，与BMW品牌内涵结合，提升品牌偏好及好感。
传播挑战
挑战1：如何实现活动的快速传播，最大化宣传BMW 温情尊享 荣耀随行的信息。提高用户的参与度。
挑战2：全程提供消费者体验植入营销，如何成功引爆全球O2O事件营销。
洞察和策略-品牌的消费者属性
BMW的消费群，他们是：
时尚潮流的Trend Maker
将追求的曲线梦想变为现实。
运动潮流的Sport Maker
将运动变为完美的动感体验。
生活潮流的Life Maker
将城市变小，将生活变大。
品质潮流的Taste Maker
将内在的完美品味变为完美的生活
品质。
洞察和策略-媒体的受众属性
全国用户数量大、用户粘性高，活跃度高，互动性高
出行路上随时查看天气及生活指数
出行路上随时查看航班信息，预订接送车辆。
洞察和策略-媒体的策略组合
航旅、生活、出行三大类APP强强联合，全面覆盖春节出行的目标用户。
从生活/航旅出行/出行接送/角度陪伴用户，体现宝马品牌关怀。
随时查看航班信息
飞常准，飞回家
随时查看天气及生活指数
回家路上，有墨迹关心
随时订车随时接送回家
易到服务，只为归途
创意和执行-计划的创意性
当万千用户翘首迎新，BMW如何用最温馨的行动传递品牌关怀，陪伴他们悦过新春？在移动互联网，BMW发起“温情尊享，荣耀随行”活动，用户选择想要送祝福的人传递新春祝福。并获得抽奖机会。出行大礼包陪您悦过新春。
精选多家优质媒体定制及导流，其中更运用APP接口定制，对来自不同媒体和区域的用户，实现奖品区域定制化，精准锁定北上广一线城市，将多种关怀陪伴礼遇送达，使用户在旅途中，感受到温馨与关怀！
墨迹天气全球投放，BMW泰迪熊陪大家温暖过冬，覆盖全球用户。
创意和执行-计划的执行力
选择你想要送祝福的人，定制专属BMW贺卡传递祝福
传递祝福之后即可参与抽奖，BMW出行大礼包陪您悦过新春。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动期间，网站曝光量达到1,061,025,019，参与互动人次超过100万，创造微信朋友圈近32万次分享，直接促成28,526条预约试驾。超过3000人获得BMW关怀礼遇。
线下接送机体验人数
1500+人次
