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传播目标
从“世界上最大的鱼缸”这一产品卖点对长隆海洋公园进行品牌宣传
通过广告位上趣味性的创意 带动用户到线下游玩。
传播挑战
如何通过线上的广告 提升线下到园率。
如何通过有趣味的互动，吸引年轻群体参与，并乐于在社交网络上进行分享。
洞察和策略-品牌的消费者属性
【人群属性】锁定白领人群、学生、亲子人群
洞察和策略-媒体的受众属性
覆盖人群喜欢使用体育、旅游、亲子、家装房产、生活等类型的网站
洞察和策略-媒体的策略组合
优质媒体组合
创意和执行-计划的创意性
将世界上最大的鱼缸搬到网页上，直接将活泼的
海底世界展现在受众眼前。
通过互联网与手机间的互动，实现模拟游客真实
旅游抓拍习惯。
并设置门票奖励机制，引发用户兴趣，转发社交
媒体实现二次传播，最终带动线下游园。
创意和执行-计划的执行力
生动的海底世界展现在网页上, 用户手机通过扫描二维码实现手机与电脑的互动, 抓拍鲸鲨并转发朋友圈。获取免费门票。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
本轮投放后，广告浏览突破21,551,639次 点击参与数高达406,602次
投放后两周内入园人数猛增23%
