传播目标
NO.1 促进产品销售
尤其拉动电商销售
NO.2 宣传产品功效
突出汰渍轻松解决大扫除
传播挑战
如何引起更多人对此产品的兴趣，点击广告
跳转到mini site和电商网站后，如何提高转化率，形成销售
洞察和策略-品牌的消费者属性
女性 18-35岁
大部分都在外工作
与父母分开两地，只有过年才会回家乡探望父母
洞察和策略-媒体的受众属性
为何选择病毒视频作为主要传播手段？
目标受众(女性18-35) 最爱上网煲电视剧！
目标受众最受欢迎的服务中，综合视频服务最适合病毒视频传播，并且大部分受众会优先选择爱奇艺观看视频。
为何选择爱奇艺作为主要传播平台？
目标受众(女性18-35) CPC & CPM最低
洞察和策略-媒体的策略组合
促进产品销售
- 解决流量问题
- 视频网站广告引流到电商网站
- 视频网站mini-site引流
- SNS媒体引流
- 解决转化率问题
- 电商专题页微电影播放
- “让爱先回家”买汰渍，赠家政服务
宣传产品功效
- 广度传播
- 15“视频网站广告
- 视频网站硬广
- SNS媒体
- 深度传播
- 微电影-通过带动情感，引入产品功能
- “让爱先回家”买汰渍，赠家政服务，从行动上支持消费者关爱父母。
从受众到消费者的路径设定
1.选择一线媒体平台，让用户注意到汰渍让爱先回家活动信息
2.进入品牌专区（看病毒视频、了解产品、参与互动）
3.分享到社交网站（再传播）–转化成购买
Pre roll Ad
SNS
iQiyi PPS
Mini site
SNS E commerce
双平台多终端
PC平台：移动平台=50%：50%
精选当季热剧，直达目标人群
热门内地剧，综艺为主。
创建品牌专区
建立品牌专区，播放病毒视频，吸引互动，拉动电商
SNS跨平台推广
通过微博\微信推广
创意和执行-计划的创意性
“让爱先回家”买汰渍，赠家政服务卡
背景：春节大扫除
人物设定：出门在外的子女，一年可能只有春节才能回家，与父母团圆。
创意点：
子女异乡打工，对父母所知甚少：
- 子女过年回来，他们的最大期盼!
- 为了准备子女回家，辛辛苦苦，洗洗涮涮
通过微电影提示子女
- 父母对子女回家的郑重其事
- 汰渍减轻父母大扫除时候的辛劳
- 汰渍让洗刷更轻松
- 汰渍派家政上门帮父母大扫除，代替儿女尽孝
创意和执行-计划的执行力
两支感人病毒视频, 引起子女共鸣
女儿要回来了，父母不辞劳苦地为她准备
无法提前回家的女儿，是否知道父母辛劳？
刚好，汰渍让爱先回家活动能为父母送上家政服务
让万千家庭受惠，这个春节很温暖
视频网站海量资源推广
持续大量曝光，引起关注
投放内容渠道作出精准筛选
目标受众高倾向频道投放, 精选当季热剧
建立品牌专区
承载三大功能:
- 微电影播放平台之一
- 产品功能介绍
- 活动介绍和招募
微博，微信推广
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Result-媒体执行上
超KPI完成投放
- 总曝光：4 亿
- 总点击： 1033万
- 病毒视频播放次数： 2685万
Result-活动效果上
超过了20万人参与了“汰渍让爱先回家”活动。
送出15000小时家政服务。
帮助7000个家庭的父母完成了春节大扫除。
超过100万子女，通过汰渍的产品或活动，让爱先回家！
成为汰渍几年内参与人数最高的活动
Result-销售效果上
电商销量增加80%！！
- 汰渍官方电商平台，汰渍全效系列洗衣液，连续15天售謦
- 同时带动汰渍其他产品，以及兄弟产品–碧浪也售罄